超高速のファッションブランドは「持続可能」になることができますか？

米国のオーストラリアのブランドプリンセスポリーのウェブサイトを閲覧すると、数十の低コストの超高速ファッションプラットフォームを見ることができます 競争するためにスクランブル セクターリーダーと シェイン Gen Z市場のスライスの場合。

新しいスタイルは毎日落ち、週末には「Insta-Ready、Tiktokが承認した、セレブにふさわしい」」と約束します。オファーがたくさんあり、顧客が購入をためらっている場合に備えて、トップセラーの製品には、速くなっていることを思い出させるものがあります。

しかし、ポリー王女は、混雑した激しい競争の激しい市場で特定のニッチを切り開くことを目指しています。ブランドの使命は、「トレンド上のファッションを持続可能にすること」だと言います。

このブランドは、リサイクルポリエステルやオーガニックコットンなど、環境的に損傷を与えない材料で作られた製品について、ウェブサイトの「より低い影響」セクションを開始しました。倫理的調達へのコミットメントを強調し、ペースの速いトレンド主導のビジネスモデルを低廃棄物として促進します。 Sheinのようなテストアンドリピートアプローチ 過剰生産と売れ残りの在庫のリスクを軽減します。

先週、それはになりました 認定B Corp、世界有数の企業責任ラベルの1つの支持を得ることができます。これは、環境的および社会的利益へのコミットメントで消費者を売りたいと考えている企業にとって切望されている成果です。

しかし、この動きは眉をひそめています 持続可能な プリンセスポリーのようなビジネスモデルを責任ある実践のアンチテーゼと見なしているファッションの支持者。

「速いトレンドや一定の販売ではなく、より少ない販売ではなく、持続可能性証明書をまったく持たないはずです」と、モデル、学術的で持続可能なファッションエディター、ブレットスタニランドは述べています。 「ファストファッションを授与することは不必要であり、損害を与えています。これは、B Corpがこのようなブランドと関わるための滑りやすい斜面です。」

BにB Corpへ

これらの種類の批判は、 Bラボ、B Corpプログラムの背後にある非営利団体。批評家は、実際には、優秀な俳優の承認の印として承認の印として機能することを意図しています。

今年の初め、カルト石鹸ブランド博士ブロンナー博士は大声で公に プログラムを終了します、認証スキームのシステムにより、大幅な環境フットプリントと貧弱な倫理的実績を持つ大規模な多国籍企業が資格を得ることができると不満を述べています。

「B Corp認定の整合性は妥協され、認定され続けることは今や私たちの使命と矛盾しています。」 ブロンナー博士は言った 当時。

B Labは、その基準について「継続的な改善」に焦点を当てており、より環境的および社会的責任ある経済に対するビジョンを達成することは、あらゆる規模のビジネスとあらゆる改善段階で協力することを意味すると述べました。

5年間の協議の後、5月に更新された方法論を確定しました。新しい評価プロセスは来年から段階的に導入され、企業が資格を得る前に、気候から人権まで、7つの異なる影響領域にわたって「意味のある行動」を取っていることを示すことを要求します。

古いシステムでは、企業は、より良いビジネス慣行へのコミットメントをテストするために設計された数百の質問に対する回答に基づいて採点されました。認定の資格を得るために、彼らは可能な200ポイントのうち80点を獲得する必要がありました。つまり、B Corpが他のメトリックでうまくいく限り、いくつかのメトリックで非常に貧弱にパフォーマンスを発揮できます。

すでにB Corpのステータスを獲得しているプリンセスポリーのようなブランドは、現在の認定ステータスが終了すると、新しい基準に準拠する必要があります。プリンセスポリーの場合、それは2028年になります。

B Labは、ブランドが2年間、認証の資格を得るために事業の評価と改善を行ったと述べました。 86.8の総合スコアは、B Corpのステータスを獲得するために必要な80ポイントのしきい値を少し上回っています。企業の気候への影響を評価する環境管理慣行に関するB Labの評価で最も優れたパフォーマンスを発揮しましたが、環境的に革新的な生産プロセスを認識することも目的としています。わずか3.8の最悪のスコアは、顧客に焦点を当てたセクションにあり、製品やサービスの品質や倫理的マーケティング慣行などを調べます。

混合メッセージ

その他の持続可能性評価により、ポリー王女は信用を減らします。

ブランドは悲しい顔の絵文字と「十分ではない」格付けを授与されました。 持続可能性評価プラットフォーム 特に小売業者と協力して、より責任あるブランドの選択と促進を支援するファッションと美容の分野に焦点を当てています。ポリー王女はシーンよりも優れています（「私たちは避けている」と評価されています）が、 ザラ そして H＆M、どちらもニュートラル「それはスタートです」を獲得します。

あなたの評価は公開の開示に基づいており、ポリー王女は多くの情報を提供していません、と共同設立者のサンドラ・カッポニは言いました。 「意味のある行動を取っている証拠が不足している」と彼女は付け加えた。

また、この組織は、過剰消費を促進し、一般的にネガティブな環境的および社会的成果につながる高速で低コストの生産に依存するビジネスモデルを備えた超高速およびファストファッション企業にペナルティを適用しています、とカッポニは言いました。

異なるスコアは、評価スキームによって取られたさまざまなアプローチを反映しており、これもさまざまな目的に役立つ可能性があります。 B Corpシステムの利点の1つは、ブランドに説明責任と改善のためのロードマップの内部フレームワークを提供することです、とサポーターは言います。

ポリー王女は、B Corpの資格が認識している環境、社会、ガバナンスの問題に関する進歩を誇りに思っていると述べました。他のランキングは、それが参加している他のランキングと、それが参加している環境報告イニシアチブを指摘しました。

他の人はそれがすべてグリーンウォッシュだと言います。

「このようなステータスと証明書でプリンセスポリーのようなウルトラファストファッションブランドを祝うことは、良いよりも害を及ぼします」とスタニランドは言いました。 「それは、彼らが「持続可能」であるため、彼らの製品を過剰に監視しても大丈夫だということを消費者にマーケティング戦略を提供します。」