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誰がグッチの家を率いるのでしょうか？

Sabato de Sarnoが旗を掲げるグッチで創造的な手綱を奪うために任命されてから2年後、イタリアのメガブランドに対する消費者の需要を復活させる彼の努力は道を使い果たしました。同社は、所有者のKeringが年次結果を報告する数日前に、木曜日に彼の出発を発表しました。 Keringの最大かつ最も収益性の高いブランドであるGucciは、第3四半期には前年比26％減少して、持続的な不況に陥っています。De Sarnoの出口はすぐに有効になります。彼のデザインは、今月後半のMilan Fashion Weekの間に滑走路で機能しません。代わりに、グッチの2月25日のレディースウェアショー中に展示されているコレクションは、デザインスタジオによって設計されているとブランドは声明で述べています。デ・サルノの出発の背後にあるものは何ですか？突然、デルノの出発は驚きではありませんでした。ナポリのデザイナーは、グッチの美学に対して、より安定した古典的な感触を回復するために任命されました。彼の前任者の急進的で最大の美学への解毒剤、 アレッサンドロ・ミケーレ、それは（よりアクセスしやすい価格のストリートウェアやアクセサリーに大きく傾いた商業戦略と並行して）膨大な販売を促進しませんでした。しかし、贅沢な需要のより広範なポストパンデミックの減速の中で、De Sarnoのより抑制されたアプローチは、Michele（または以前のブランドのブームを司会したTom Ford）によって生み出された話題の近くのどこでも生成することができず、Gucciの販売は仲間に遅れをとりました。「執筆は壁にありました」とバーンスタインのアナリスト、ルカ・ソルカは言いました。 「サバト・デ・サルノの屈辱的なスタイルは、過去30年間に消費者がグッチで構築した熱狂的なイメージには合いませんでした。」問題はデザインだけではありませんでした。物流上の欠点とサプライチェーンのラグは、De Sarnoのデザインが店舗に流れ込んだことを意味し、それらに制限されたアクセスを購入したいと思うかもしれない顧客を提供しました。 Kering Deputy CEOのFrancesca Belletini Bofに言った 9月、新しいコレクションに対する顧客の食欲をテストする最初の実質波は、ただ店を打つだけでした。それでも、デルノのビジョンは、最終的にヒットしたとき、売り上げに火をつけることができませんでした。デザイナーの出口は、グッチのトップランクでより広範なシェイクアップの中で来ます。豪華なベテランのステファノ・カンティーノはそうでした 10月にCEOに指名されました、そして、ブランドのマーケティングおよびコミュニケーションチームを揺さぶるのにほとんど時間を失いませんでした。そのような迅速で決定的な行動の多くは、グッチが必要とするものかもしれません。誰がグッチの創造的な舵取りを引き継ぐことができますか？Luxuryのデザイナーミュージカルチェアのペースは、現在特に熱狂的であり、ブランドは選択のために台無しにされています。Hedi Slimaneは10月にLVMH所有のセリーヌを去り、Gucciの最大の選択肢になります。スターデザイナーは、並外れた才能と見なされており、コマーシャルパンチを詰め込むエッジの効いたが古典的な視点があります。彼の在任中、セリーヌでの年間売上 2倍以上になりました アナリストの見積もりによると、25億ユーロ（26億ドル）（LVMHはブランドごとにパフォーマンスが発生しません）。彼は以前、KeringがSaint Laurentを10億ドルのビジネスに変えるのを手伝いましたが、彼の2016年のスプリットは会社に変わりました 乱雑な離婚、そして彼のフランスの美学がイタリアのグッチでどれだけうまく機能するかは、未解決の問題です。キム・ジョーンズ、誰 左ディオール・ホム 先週、もう1つの興味深い選択になります。ジョーンズは常に男性と女性のデザインを1つのレーベルで設計したいと思っており、グッチは彼にその機会を与えます。彼は設計しました フェンディの婦人服 4年間、しかしそこでの彼の仕事は、グッチの重要なセグメントである女性デザイナーとしての彼の相対的な経験の欠如を強調していました。ディオールの女子デザイナーのマリア・グラツィア・チウリは、この春にブランドを出て、いくつかの情報源が予測するようにイタリアに戻った場合にも理にかなっているかもしれません。ディオールでの在任中、販売は4倍になりましたが、グッチのファッション商を高めることができるかどうかは不確かです。ジョナサンアンダーソン Gucciが時代を定義し、ブランドに新しい命を吹き込む能力を証明したデザイナーを探している場合、新鮮な選択かもしれません。アンダーソンはロウエを数十億ドルのビジネスに変え、そこで豊富な革製品の経験を積んでいます。しかし、情報筋によると、デザイナーはディオールに向かっている可能性があり、彼のJWアンダーソンのレーベルがLVMHに縛られているという事実は、彼がグループを去る可能性は低い。今回は、グッチは、比較的テストされていないクリエイティブディレクターにチャンスを得る可能性がはるかに低くなります。かつて知られていなかったミケーレは、ブランドの爆発的な成長を促進しました。しかし、Gucciに参加する前のValentinoの舞台裏のデザイナーであるDe Sarnoはそうではありません。グッチのために何が危険にさらされていますか？誇張することなく：すべて。グッチだけでなく。このブランドは、Keringの収益の約半分と営業利益の3分の2を占めており、高級選手の1人の運命を指示しています。「グッチは、ケーリングのエクイティストーリーの中心的なものです」とシティアナリストのトーマスチャウベットは言いました。ブランドの不十分なパフォーマンスは、過去5年間のグループの株価と評価に引きずられてきたと彼は述べた。株主は、デ・サルノの出口のニュースに積極的に反応しました。 Keringの株式は木曜日の取引で3％上昇しました。しかし、贅沢なグループは、待望のグッチのターンアラウンドに対する投資家の信頼を回復し始めるために、創造的かつ運用的に急速な進歩を示す必要があります。「Gucciのリバイバルが進行中のままであるため、Keringの結果が来週祝う理由をもたらすことを期待していません」とSolca氏は述べています。 「うまくいけば、KeringはDe Sarnoに代わる有名人を発表します。しかし、ファッションショーが保留中で、私は疑問に思います。」 #誰がグッチの家を率いるのでしょうか