英国がテレビのジャンクフード広告禁止でクリスマス広告が縮小 |飲食業界

Tクリスマスシーズンは伝統的に国民的に料理が贅沢になる時期だが、鋭い観察力を持つ視聴者なら、今年は多額の予算をかけて作られたものに気づいたかもしれない。 クリスマス テレビ広告は明らかに無駄がなく、砂糖が含まれていません。

テスコやウェイトローズからマークス＆スペンサーやアスダに至るまで、豪華なお祝いの食品マーケティングの英国最大の支持者は、ジャンクフード製品を午後9時以前のテレビ広告に表示することを禁止する新しい規制に準拠するために、クリスマス広告を縮小しました。

英国の広告監視機関は、テレビや有料オンライン広告でジャンクフードを特集した広告を、5日から正式に取り締まりを開始する。 1月。しかし、英国の広告業界は自主的に10月から新しい規則を遵守し始めることを選択し、このテレビで初めて低脂肪、低糖、低塩のクリスマスを実現した。

クリスマスプディングや甘いお菓子のイメージは消え、健康的な商品が目立つようになりました。広告主は、複雑な新しい規則の範囲内に収まるように、他の幅広い食品を賢くマーケティングする必要がある。

ウェイトローズのクリスマスロマンス広告のクライマックスでは、 キーラ・ナイトレイ、手作りパイを受け取る一方、リドルでは、若い女の子が家族のお祝いの店に最後の追加品としてリンゴを手に取ります。

一方、アスダはグリンチがスーパーマーケットの一つに大々的に入場するために新鮮な果物や野菜の売り場を利用したが、モリソンズは商品をまったく見せないことを選択した。

規制上の規定により、お祝いの広告で伝統的なクリスマスディナーの目玉のローストミートにグレービーソースを表示することが禁止されている。ただし、「マリネ、グレーズ、ドレッシング、調味料のすり込み、または同様の付属品」は、広告の番犬を遠ざけるでしょう。 政府の新しい規則に従って。

「広告主は非常に戦略的である必要がある」と広告代理店ジョイントの共同創設者リチャード・エクソン氏は言う。 「ここにはクリエイティビティにとってプラスの面がある。重要なのは製品ではなく、ブランドとメッセージング、そして法の精神と文言の遵守だ。主流のプレミアムブランドは規制に違反しないよう細心の注意を払うだろう。来年の第1四半期には、かなりの常識が必要になるだろう。」

スクリーン上の視聴者がメリークリスマスを楽しんでいる一方で、スクリーンの外ではルール導入までの道のりは健康運動家と食品業界の間の激しい戦いとなっていた。

2020年、ボリス・ジョンソン政権は 禁止措置を実施することを約束した 脂肪、塩分、糖分（HFSS）を多く含む製品について、オンラインおよび午後 9 時以前のテレビで放送 2023年に発効するとしている。

禁止されたのは、 数億ポンドの広告費に影響を及ぼすと予測される。当初の提案では、アボカドなどの健康食品が禁止されることになっていたが、マクドナルドのチキンナゲットや一部のフライドポテトなどの製品はHFSS栄養プロファイルテストに合格した。

計画の練り直しでは、急増する小児肥満に取り組む政府の取り組みのブランド名を「健康的ではない食品」の制限に変更した。

禁止されている製品には 13 のカテゴリーがありますが、食品会社が HFSS テストを満たすように成分を再配合することが可能であれば、これらの製品も審査に掲載される可能性があり、しばしば矛盾する例外や注意事項の広範なリストがあります。

ベーコン、チーズ、ソーセージロールなどの風味豊かなペストリー、ポットヌードル、ヌテラなど、健康的ではないとみなされる多くの品目は制限されていません。 「パーティースナック」の掲載も許可されており、今年は多くの広告主のクリスマスキャンペーンで大きく取り上げられる。

逆に、規制によれば、「あらゆる種類のサンドイッチ」、プレッツェル、およびオートミールやミューズリーを含む「主に朝食のシリアル売り場にあるすべての製品」など、より健康的であると見なされることが多い品目は制限されている。

特定の種類のポテトチップス、ポテトチップス、ピザなど、ジャンクフードの栄養規則を満たすために再配合された一部の製品は、肥満問題の一因と見なされているため、依然として禁止されています。

「準備はできていますか？はい」と、ある大手食品小売業者の幹部は語った。 「しかし、それはあまりにも複雑すぎます。広告監視機関は、ルールに違反する可能性のある商品を探している人々からの苦情を処理しなければならない長い期間が続くでしょう。」

今年初め、政府がマクドナルドやキャドバリーなどのジャンクフードを製造する企業に対し、「識別可能な」製品を表示しない限りブランド広告の掲載を許可すると決定したとき、健康運動家らは激怒した。

これは、食品業界による全面禁止案に対する法的措置の脅迫を受けてのことだった。ブランド広告を許可すると、キャドバリーが自社の広告を掲載できるようになる。 ドラムを叩くゴリラの有名な広告たとえば、チョコレートバーの画像がない限り、流域の前にあります。

「この政府は、これまでで最も健康な世代の子どもたちを育てると約束したが、その証拠を無視し、代わりに本質的に通常通りの事業を可能にする政策を追求した」と運動団体サステインのフラン・ベルナール氏は述べた。 「業界はまたしても破綻した医療政策を祝うことになるだろうが、一方で英国の子供たちは再び失望させられることになる。」

今月初め、食品財団が年次報告書を発表したところ、食品会社はテレビやオンライン広告の禁止以前から広告費を他のメディアに移していたことが判明した。

看板やポスターサイトなどの屋外メディア（学校やレジャーセンターなどの敷地から100メートル以内に設置されている場合にのみジャンクフード広告禁止の対象となる）に対する食品会社の支出は、2021年から2024年の間に28％増加した。

報告書によると、マクドナルドは3年間で屋外広告費を最も大きな割合で増加させた。

今年のクリスマスにトリマーの広告を視聴者が目にした可能性は低いが、イースターが近づくと視聴者が注目する可能性は十分にある。チョコレートエッグのショットも禁止され、食品会社が健康的な食事バージョンを考案できない限り、典型的なホットクロスパンも禁止される。

「広告代理店は問題解決者だ」と業界団体である実務者協会の事務局長ポール・ベインズフェア氏は述べた。 広告。 「彼らは適応し、創意工夫を駆使してクライアントのための解決策を見つけなければなりませんでした。これは彼らが常に得意としていたことです。」