これは単なる一時的な流行ではなく、現実の現象です。今日の世界の福祉市場の規模は 5 兆 1,500 億ユーロを超え、毎年 8 ～ 10% ずつ成長しています (1)。 BIGショー（Bpifrance主催）は、2025年10月にラウンドテーブルを開催したいと考えていた顕著な傾向である。エジム・ウェルパス（企業に従業員向けにスポーツとウェルビーイングのサブスクリプションを提供する）の創設者セバスチャン・ベカール氏、EXO（スポーツ実践専用のデジタルプラットフォーム）創設者ベレニス・マルモニエ氏、そしてハーモニー・ムチュエルの地域ディレクターのムニール・ベンチャナー氏が参加した。 Harmonie Mutuelle のゼネラルディレクターである Catherine Touvrey は、このショーでの他の講演活動にも貢献しました。講演者全員が一致して意見: フランスでは、この幸福感の原動力は次のように解釈されます。 スポーツホールの数の爆発的増加 (この場合、2021 年以降、毎年 +10%(2))。この成長を説明する要因の 1 つは、従業員としてのスポーツの実践です。可能性を導入する 2020 年 12 月の法律条文によって強化された使用 職場でのスポーツに関連した福利厚生に対する社会保障負担金の免除 (3)。この法的インセンティブは真の転換点を示しています。セバスチャン・ベカール氏が指摘するように、「10年前なら、人事ディレクターはスポーツは自分の領域ではないと私たちに言っただろう。2,000社のクライアント企業を経た今日、考え方の変化は深刻だ。」
スポーツの実践を奨励し、忠誠心を築く
しかし、この運動は矛盾に直面します。セバスチャン・ベカール氏によると、ジムの定期購読者の 70% が、継続的なモチベーションの欠如を理由に毎年契約をキャンセルしています。したがって、課題はもはや練習を奨励することだけではなく、 実践者を引き留める。この分野で革新的な対応となるのが「ゲーミフィケーション」（ゲームの仕組みの利用）です。ベレニス・マルモニエはそれを戦略の中心に据えています。 「私たちは各セッションに報酬を与え、ランキング、チャレンジ、コミュニティを作成します」と彼女は説明します。ゲームは誰にでも伝わるので、モチベーションを維持できます。 » そしてそれは機能します。このアプリケーションはすでにフランス、スイス、ベルギーに 600 のパートナー ルームと 100,000 人のユーザーを抱えています。
健康的なスポーツ、予防の手段
スポーツは個人のモチベーションを超えて、集団的かつ経済的な問題にもなります。世界保健機関（WHO）によると、 運動不足 世界中で年間540億ユーロの費用がかかります。予防を目的としたスポーツ、または健康的なスポーツの実践は、明らかにこの傾向を食い止めるのに役立つ可能性があります。 「私たちの医療制度は疲弊しており、予防に支出できるのはわずか 2% です」とムニール・ベンチャナ氏は警告します。私たちは、スポーツが健康の主要な決定要因であると認識するモデルに向かって進まなければなりません。 »
これが、Harmonie Mutuelle が立ち上げたエコヘルス運動の全体的な意味です。つまり、補完的な健康、企業、専門分野、スポーツ選手の間でパートナーシップを築き、「より早く、より早く、さまざまな方法で健康を管理する」ということです。アイデア: 予防を従業員の日常生活の一部にする 経由 「儀式」（集団セッション、毎年恒例の「健康の日」、デジタルコーチング）。 「このエコヘルス運動を通じて、私たちは三部作に焦点を当てたいと考えています。 「避ける、軽減する、補償する」 「私たちの最初のパートナー、この場合は企業をサポートすることによって」とキャサリン・トゥヴレ氏は打ち明ける。緩和策には、例えば、特に身体活動や栄養に関する雇用主の介入のおかげで、従業員の予防反射神経が発達することが含まれる。
フランスの遅れを取り戻す
このようなアプローチの経済的利益を測定することはまだ残っています。企業はしばしば正確な ROI (投資収益率) を主張しますが、幸福の価値は常にユーロで計算されるのでしょうか?セバスチャン・ベカールにとって、答えは「ノー」です。 Egym Wellpass の共同創設者は、ROE (「エンゲージメント収益率」) について話すことを好みます。実際、予防アプローチは利益をもたらさない可能性がありますが、将来のコストは回避できます。ムニール・ベンチャナー氏が共有した分析:「予防に1ユーロ投資すると、回避コストとして2～4ユーロの利益が得られる。」 » ヨーロッパの比較でも、この分野におけるフランスの遅れが明らかになった。「ドイツでは、企業スポーツに対する税制上の優遇措置が5倍高く、雇用主のおかげで従業員の30%が定期的な身体活動を実践している。」とセバスチャン・ベカール氏は続ける。もし私が魔法の杖を持っていたら、私はフランスをこのモデルに合わせるだろう。 » 彼女の立場としては、ベレニス・マルモニエさんは「スポーツテクノロジーへのさらなる投資」を懇願しており、彼女の願いはカトリーヌ・トゥヴレさんの願いと同じだ。 身体活動 スポーツは健康と経済の両方に役立つ持続可能な投資と考えることができます。
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