消費者パターンを理解することでマーケティングを改善します
チームは、2つの研究方法を使用しています。学術文献のレビューと、施設内審査委員会のプロトコルの下で調査を実施して、元のデータを収集します。業界の動向と消費者の対応を分析することにより、チームは、より効果的で人口統計学的に調整された広告を導くことができるパターンを特定することを目指しています。たとえば、Fitnessなどの関心が、特定の種類のモバイルバンキングキャンペーンによりユーザーがより応答する方法を模索しています。
この適用されたアプローチは、学際的な精神を反映しています。フィンテックとモバイルバンキングに焦点を当てている独自の研究であるムハレミは、学生が自分の専門知識と関心を融合させたトピックを見つけることを奨励しました。 「このプロジェクトは、ゼロから構築された独自のアイデアです」と彼女は言います。 「私は彼らを導いたが、彼らは方向を選んだ。」
Skyhawk Accelerated Dual Degreeプログラムを通じてデジタルマーケティングの修士号を追求しているProphettにとって、このエクスペリエンスは業界の動向に対する貴重な洞察を提供します。管理情報システム専攻のWedgeにとって、データ分析が将来のキャリアパスを形成できるかどうかをテストする機会です。どちらも、彼らが成長の鍵として受け取った例外的な指導を強調しました。
「ムハレミ教授は私たちに多くのことを期待していますが、良い意味があります」とウェッジは指摘します。 「彼女は私たちを最高のものにすることを快適に感じています。そして、それは作品をより本物のように感じさせます。」
「それはクラスのようではなく、コラボレーションのように感じられます」と預言者は付け加えます。 「私たちは意味のある何かに取り組んでいる同僚です。」
チームは、秋にStonehillの夏の研究シンポジウムで調査結果を発表し、2026年の専門会議で発表することを目的として、学術雑誌に論文を提出する予定です。
「このような研究の機会は、科学ではかなり一般的ですが、ビジネスではそれほど一般的ではありません」とムハレミは言います。 「だからこそ、このプログラムは非常に貴重であり、ビジネス学生に本当の質問を掘り下げ、元の洞察を生み出し、彼らのアイデアがどのように影響を与えるかを見る機会を与えます。」
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