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2024-04-03 18:31:12
2024 年 3 月 8 日、英国ロンドンの薬局で見られるノボ ノルディスク製のウィゴビーの箱。
ホリー・アダムス | ロイター
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こんにちは！ 製薬会社は昨年、減量薬や糖尿病治療薬の急成長市場での優位性を争う中、その広告に多額の費用を投じた。
広告分析会社メディアレーダーの新たなデータによると、企業は2023年に減量薬や糖尿病薬の広告に10億ドル以上を支出し、前年比51％増となった。 これは昨年の製薬会社の処方薬向け広告費76億ドルの15％近くに相当する。
2023年の広告支出のうち糖尿病治療薬は約7億9000万ドルを占め、減量薬は約2億6400万ドルを占めた。
では、なぜこのデータが重要なのでしょうか? このような支出の急増は、数カ月にわたる誇大広告の後、企業が新規顧客の獲得を急いでいることを示しています。 ノボ ノルディスクの糖尿病薬Ozempicと、それに相当する減量薬Wegovy。 これらの薬は約1,000ドルの値札があり、保険適用範囲が限られているにもかかわらず、需要が急増している。
WegovyとOzempicは「広告、著名人からの支持、一貫したメディア露出の最前線に立っており、それが全体の支出に貢献しており、市場シェアを獲得し拡大するために広告投資の増加が必要となっている」とMediaRadarの最高経営責任者（CEO）Todd Krizelman氏はCNBCに語った。
そして今年の初期データは、減量薬や糖尿病薬への広告支出が減速していないことを示唆している。
メディアレーダーによると、製薬会社は2024年の最初の2か月間でこれらの治療法の広告に1億2000万ドル近くを費やしたという。 「処方変更」などの影響で前年同期に比べて若干減少したが、それでも１、２月の処方箋広告支出全体の１０％を占めている。
クリゼルマン氏は「各ブランドが成長する市場と需要を活用しようと努めているため、糖尿病と減量のカテゴリーでの広告支出は好調を維持するか、さらには増加すると予想している」と述べた。
ここで、データをもう少し詳しく見てみましょう。
MediaRadarは、2022年1月1日から2024年2月29日までの全国テレビ放送、印刷出版物、新聞とウェブサイト、ポッドキャスト、ソーシャルメディアプラットフォームからの広告支出をまとめた。
同社は、昨年の広告支出を押し上げた6つの減量薬と糖尿病薬を特定した。
- ノボ ノルディスクのオゼンピック — 2 型糖尿病用注射剤
- ノボ ノルディスクの Wegovy — 肥満治療用注射剤
- ノボ ノルディスクの Rybelsus — 2 型糖尿病の薬
- ムンジャロ出身 イーライリリー — 2型糖尿病の注射
- ベーリンガーインゲルハイムのジャディアンス – 2 型糖尿病の錠剤
- ファシーガから アストラゼネカ — 2型糖尿病の薬
MediaRadarによると、2023年の広告支出のうちWegovyは2億6,300万ドルを占めたが、この薬は2022年に承認されて以来、前年と比較することはできない。 ノボ ノルディスクも5月、Wegovyの重要なプロモーション、特に地方および全国のテレビ広告の一部を一時停止した。
オゼンピックの昨年の広告費は2億800万ドルで、前年比わずか4％増だった。
ムンジャロの広告支出は1億3,900万ドルで、2022年の16倍に達した。
これら 6 つの医薬品の広告費ランキングは次のとおりです。
- ウィーゴビー: 2億6,300万ドル
- オゼンピック：2億800万ドル
- リベルサス：1億9900万ドル
- ジャディアンス: 1億4,800万ドル
- ムンジャロ：1億3,900万ドル
- ファシーガ：6,800万ドル
メディアレーダーによると、2024年現在、減量と糖尿病治療薬の広告では国営テレビが圧倒的にトップとなっている。 同社は昨年の広告フォーマットに関する詳細なデータを提供していない。
製薬会社は今年最初の２カ月で、オゼンピック、ウィゴビー、ムンジャロ、ジャディアンス、ファシーガの広告費の８８％以上をテレビに投資した。
リベルサスは例外だった。 MediaRadarによると、ノボ ノルディスクは2023年に比べて同フォーマットへの投資を縮小したにもかかわらず、リベルサスの広告費の63％をオンライン動画に費やしたという。
クリゼルマン氏は、テレビ広告への支出へのシフトは、糖尿病や肥満の影響を受ける可能性が高い患者を「対象範囲が広くなり、ターゲットにすることができる」ためだと述べた。 また、テレビコマーシャルは「オンラインチャネルと比較して、信頼性と信頼性の点でより大きな影響力を持つ」と同氏は付け加えた。
今年、私はイーライリリーの新しい肥満治療薬Zepboundへの支出がどのようになるかを監視するつもりです。 この薬は11月に米国で承認され、一部のアナリストは、最終的には史上最も売れている薬になる可能性があると述べている。
今年後半には、この薬や同様の治療法に関するさらなる報道にご期待ください。
ヒント、提案、ストーリーのアイデア、データをお気軽に Annika まで送信してください。 annikakim.constantino@nbcuni.com。
最新のヘルスケアテクノロジー
FDA、敗血症用初のAI診断ツールを承認
2020年8月29日、メリーランド州ホワイトオークの米国食品医薬品局本部の外にある看板。
アンドリュー・ケリーロイター
ヘルステックスタートアップのプレノシスにとっては大事な日だ。
シカゴに拠点を置く創業10年の同社は水曜日、同社の人工知能を利用した敗血症診断ツールが米国食品医薬品局によって承認されたと発表した。 同庁がこの種の解決策を認可するのは初めて。
敗血症は、感染症に対して身体が極端に反応したときに発生します。 診断が難しいことで知られており、場合によっては致命的です。 米国疾病管理予防センターによると、米国では毎年約170万人の成人が敗血症を発症しており、病院で死亡する患者の3人に1人が入院中に敗血症を発症している。
リリースによると、Sepsis ImmunoScoreと呼ばれるPrenosisのツールは、臨床医が患者の敗血症リスクを評価するのに役立つ22の異なるパラメータを使用している。 多くの場合、医師や看護師はこれらの要因を個別に監視する責任がありますが、敗血症免疫スコアは AI を使用してすべての要因を一度に評価します。
リリースによると、このツールは全体的なリスクスコアと、患者の悪化リスクを反映する4つのカテゴリーを出力するという。 敗血症免疫スコアは電子医療記録に統合されており、臨床医はリスク スコアの計算にどのパラメータが使用されたかを正確に確認できます。
2022 年に、FDA は企業向けのガイダンスを更新し、監督する予定のデバイス ソフトウェア機能の例を多数示しました。 同庁は、「患者固有の医療情報を分析して脳卒中や敗血症などの生命を脅かす状態を検出する」ソフトウェアがこのカテゴリーに該当すると述べた。
プレノシスはCNBCに対し、ヘルスケアソフトウェアベンダーのエピックシステムズのような他の企業が行っているように、自社のソリューションを直接市場に出すこともできたかもしれないが、FDAの認可なしに敗血症免疫スコアを販売しようとしたくなかったと語った。 同社によると、承認プロセスには約18カ月かかったという。
プレノシスは現在追加の研究を実施し、米国中の病院に製品の販売を開始する予定で、最終的には同社の技術が世界中の病院に導入されることを同社は望んでいる。
ヒント、提案、ストーリーのアイデア、データをお気軽に Ashley まで送信してください。 ashley.capoot@nbcuni.com。
— CNBC のガブリエル・コルテス氏がこのレポートに寄稿しました。
#減量糖尿病治療薬の広告支出が10億ドルを突破