緊張感、観客を喜ばせる無能さ、そしてテレビ史上最も有名なおならを届けたザ・セレブリティ・トレイターズに対する称賛の声はあまり残っていない。
しかし、この番組のあらゆる功績の中でも、特に、世界中のテレビ会社の幹部が必死に実現させようと熱望してきた功績が、最も印象に残るものかもしれない。それは、Z世代に生放送のテレビ番組を視聴してもらったことだ。
YouTube、TikTok、Instagramなどのデジタルプラットフォームのアルゴリズム修正に負けて、25歳以下の視聴者がかつて主流だったリニアテレビの視聴から遠ざかっているのではないかと長年懸念されてきた。しかし、砲塔の裏切りにより、彼らはテレビの前に引き戻されたようだ。
「The Celebrity Traitors」の一晩の視聴率 – iPlayer でライブまたはその夜遅くに視聴した人の数を測定すると、その時間帯に番組を視聴した 16 歳から 24 歳までの人の半数以上が、放送されている「The Celebrity Traitors」の全エピソードを視聴したことが明らかになりました。
番組のフィナーレは記録を破った。一晩の平均視聴者数は 1,100 万人を超え、今年最大であり、クリスマスの日のギャビンとステイシーのスペシャル以来最大でした。 Digital i によると、その時間帯にリニア TV を視聴していた 16 ～ 24 歳の視聴者の 81% が視聴しました。
「若い視聴者が生放送のリニア TV から離れていく中、ザ・トレイターズは英国の 16 歳から 24 歳の視聴者に成長しました」と Digital i の最高分析責任者であるマット・ロス氏は述べています。 「最新作は若い視聴者にとって大きな魅力となっています。」
記録を破ったセレブリティ・トレイターズの決勝戦でのキャット・バーンズ、クラウディア・ウィンクルマン、アラン・カー、ニック・モハメッド、デビッド・オルソガ、ジョー・マーラー。写真: Paul Chappells/BBC/Studio Lambert
その成功を分析し、番組からどのような教訓を得ることができるのか、あるいはその大衆的な魅力と若い視聴者にリーチする能力が単にますます稀な異常事態なのかどうかを見極めるための競争が現在行われている。
BBCの番組を制作するスタジオ・ランバートのエグゼクティブ・プロデューサーであるケイティ・フォックスは、「家族全員がやっていることをやめて、テレビの周りに座って、非常にポジティブで楽しい番組を共有するというアイデアは、まさにプロデューサーとして期待していることだ」と語った。
「16歳から24歳の若者たちがトレイターズをこれほど忠実に受け止めていることの最も素晴らしい点は、ミームからビデオ、ハロウィーンのコスチューム、そしてその間のあらゆるものまで、彼らがファンダムにもたらす膨大な量のエネルギーと創造性です。それは素晴らしいことです。」
この番組の成功は、Z世代への長期的なアピールについて懸念が生じていたBBCにとって時宜にかなったものだった。つい今週、大成功を収めたYouTube集団「サイドメン」のマネージャー、ジョーダン・シュワルツェンバーガー氏は、この企業が若い視聴者にとって文化的に無関係になる危険性があると述べた。
この番組を最初に依頼したBBCの最高コンテンツ責任者であるケイト・フィリップス氏は、この番組への最初の関心はパンデミックの影響で生まれ、人々を結びつける番組を見つける必要性を感じたと語った。それ以来、オランダの形式として始まったこの番組は、世代を超えて口コミで急速に成長したと彼女は言います。これは大衆にアピールするコンテンツを提供する使命を負っている BBC にとって重要な施策でした。
『セレブリティ・トレイターズ』でのアラン・カー。このショーはZ世代の視聴者の間で人気を博しました。写真: ユアン・チェリー/BBC/スタジオ・ランバート
この番組が若い視聴者に届いた理由について、彼女は TikTok とのパートナーシップを指摘し、プラットフォームを iPlayer と直接リンクしました。彼女はまた、番組の社会戦略は「35歳以下、特に24歳以下をしっかりと念頭に置いて構築された」とも述べた。この番組は際限なく切り取られてきたが、BBCはファンが参加して独自のバイラルコンテンツを作ることにも寛容だった。
フィリップス氏は、リニア TV の重要性の低下が話題になっている一方で、ザ・セレブリティ・トレイターズは、リニア TV が最高のコンテンツの「ショーウィンドウ」として依然として重要な役割を果たし得ることを実証したと述べた。
「『セレブの裏切り者』はリニアテレビでも放送できますが、それはクロスプラットフォームの共有体験へと進化し、非常に最新で、非常に楽しく、非常にフィルターがかかっていないように感じられます」と彼女は言いました。 「ミームとコメント – メインのショーと並行して実行される、一種の第 2 のエンターテイメント ショーのようなものです。」
Z世代にリーチする方法を考えてきたメディアコンサルタントのジョン・ウィラーズ氏は、番組の成功は業界がソーシャルメディア時代に向けて再発明し、再スキルを身につける必要があることを示していると述べた。 「これは、2 つの異なる世界をつなぐ数少ない番組の 1 つです」と彼は言いました。 「デジタルの世界があり、それは若者を偏らせており、従来のテレビ番組を見ることよりもソーシャルな世界が中心です。そして、午後 9 時に放送されているものを見ることを目的とした伝統的な世界があります。
「現時点では、番組がその両方に浸透できる例はほとんどありません。そのようなビジョンと野心を持った番組がもっと必要です。これは、人々が必ずしもテレビから離れているわけではないことを示しています。彼らは、自分たちにあまり訴えかけないテレビから離れています。
「私たちはこれまで、非常にサイロ化してきました。テレビプロデューサーがテレビ番組を作り、ソーシャルクリエイターがソーシャル上でコンテンツを作ります。放送局は本質的にパブリッシャーであり、マーケティングを支援します。テレビプロデューサーは今、よりマルチプラットフォームになろうとしています。」
セレブリティ・トレイターズのプレゼンター、クローディア・ウィンクルマン。このショーは、クロスプラットフォームの共有エクスペリエンスを体現しています。写真: ユアン・チェリー/BBC/スタジオ・ランバート
実際、従来の放送局は、選択した番組を見つけて分析するさまざまな方法に適応しようとしているため、Z 世代の視聴者を獲得した大ヒット作は「The Celebrity Traitors」だけではありません。
代表的な例は、Strictly Come Dancing の米国版である Dancing with the Stars です。かつては他のリアリティ フォーマットと同等の地位を占めていましたが、現在ではこのジャンルの支配的なタイトルとしての地位を確立しています。それは、バイラルな曲を使用することでオンライン カルチャーを取り入れ、ソーシャル メディアで大きな存在感を持つダンサーを迎え入れ、キャストの幅を広げることで実現しました。
ハリウッドのプロデューサーからクリエイターエコノミーの第一人者アナリストに転身したエヴァン・シャピロ氏は、「『ダンス・ウィズ・ザ・スター』はクリエイターのエコシステムに大きく傾いており、クリエイターを出場者としてキャスティングしている」と語る。 「それは明らかに成果を上げた」と彼は付け加えた。
「セレブリティ・トレイターズは英国のエンターテインメント文化の真に魅力的な断面を収集し、その後、クリエイターの精神に大きく傾き、番組の広告の吐き気を切り取り、ユーザー作成のコンテンツを奨励しました。」
同氏は、これは大手放送局やタイトルが消費の変化に適応できる証拠だと述べた。 「クロスオーバーIPを成功させる考え方」 [from TV to social media] 「ショーはクリップであり、クリップはショーです – そしてそれらが一緒になってショーです」。これらはすべて、大手出版社がクリエイターのように振る舞えば、彼ら自身も支配的なクリエイターになれるという証拠です。」
「The Celebrity Traitors」の場合、製作者らはキャスティングが極めて重要で、その中にはYouTubeのチャンネル登録者数が800万人を超えるニコ・オミラナ氏などが含まれていたが、彼は早々にゲームから離れたと述べている。
最終ラウンドテーブル中のニック・モハメド氏。番組の形式は世代を超えてアピールします。写真：BBC
「私たちは『ザ・トレイターズ』があらゆる世代にアピールできるフォーマットであると常に信じており、それをキャスティングに反映するよう常に努めてきました」とフォックスは語った。 「幅広い年齢層や個性を持つ有名人キャストを起用することで、若い視聴者がすでに知っているキャストメンバーに共感してくれると確信していました…そしておそらく彼らが知らなかった国宝についても知ることができるかもしれません! 私たちはその結果に満足しています。」
他の業界関係者にとって、若い視聴者の注目を維持する方法についての議論は、単純な方程式を複雑にしています。ショービジネスでは、ヒットこそがすべてという黄金律が今でも健在です。
制作会社エクスペテーションの共同最高経営責任者であり、ポッドキャスト「インサイダーズ TV」の共同司会者であるピーター・フィンチャム氏は、「マーケティングの最も強力な形態は常に口コミです。それは家庭、職場、学校での会話の中にあります。」と述べました。
「そうなると、若者が視聴するようになります。現代ではもう少し珍しいのは、いわゆる昔ながらの主流のヒット曲で、みんなが話題にするものです。
「私はトレンド分析にはかなり警戒しています。これは世界で最も単純なことです。大ヒットすれば、あらゆる年齢層の多くの人が視聴することになります。10年前、20年前、30年前もそうでした。」
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2025-11-08 06:00:00