Tech Tuesday 読者の皆様、明けましておめでとうございます。マーケティングの観点から見て非常に興味深い年となるはずで、良いスタートを切れたことを願っています。過去 12 か月は、サードパーティ Cookie の禁止の撤回からデジタル サービス法の発効、AI 留守番電話の台頭とそれが引き起こした検索革命に至るまで、業界の広範囲にわたる変化によって特徴づけられました。
技術的な観点から見ると、今年は状況は少し穏やかになる可能性がありますが、一般的な状況は変化するでしょう。連邦選挙とドナルド・トランプ次期米国大統領の就任により、社会だけでなくテクノロジー業界、規制の取り組み、データ保護にも影響を与える可能性のある政治的変化が目前に迫っています。特に、技術進歩の振り子は米国に向かって揺れ続ける可能性が高い。
トランプ大統領は規制緩和するだろう
将来の米国大統領トランプが政府の規制を好まないことはよく知られている。いくつかの 市場観察者 そのため、ジョー・バイデン政権下で制定された米国の人工知能規制を撤回できるとさえ想定している。社会への悪影響に関係なく、これにより米国における人工知能の開発と利用が加速し、欧州に対する技術的リードが高まるだろう。 Amazon、Apple、Adobe、Alphabet、Meta: 欧州の AI シーンは革新的ではあるものの、慢性的なものである一方で、ビッグテック企業はすでに AI をさらに開発し、収益化可能なアプリケーションを開拓するために研究部門に数十億ドルを提供しています。 資金不足 は。
そして米国では、Perplexity のような AI 応答プラットフォームが次のようなサービスを展開し始めています。 広告 これを賄うために、ヨーロッパには重要な検索エンジンも関連する AI 応答プラットフォームもありません。ヨーロッパのソーシャルメディアプラットフォームですらその地位を確立することができませんでした。トランプには独自の「True Social」さえある。さらに、トランプ大統領が保護主義的な通商政策を好むことは、世界的につながっているテクノロジー企業のサプライチェーンに影響を与え、米国のテクノロジーをさらに強化する可能性がある。
ドイツの規制対象
新しい連邦政府がこの国でデジタルマーケティング技術をどこまで前進させることができるかはまだ分からない。少なくとも規制に関しては、状況は今後も続く可能性が高い。クリスマスの少し前に、連邦議会は規制を承認した。 規制、ドイツでの Cookie の数を減らすことを目的としています。この規制の核心: 代替として、新しい、いわゆる「承認済み同意管理サービス」が作成され、長期的には同意バナーの数が削減されるはずです。これらの認められたサービスは、エンド ユーザーによる同意の決定を管理し、要求に応じてデジタル サービス プロバイダーに送信することを目的としています。この方法でサービスが同意または拒否を受け取った場合、サービスはエンド ユーザーからの独自のリクエストに依存しなくなります。連邦議会の皆様、申し訳ありませんが、私にはそれは単純化のようには聞こえませんが、むしろ改善のように思えます。
デジタル協会 ビットコム もちろん、物事はより区別されます。「この規制の導入は、デジタル経済、特にこれらのサービスの認識と統合に対するさらなる努力を意味する可能性があります」と、連邦議会によって提出された提案についてビットコム氏はコメントしました。最後になりましたが、いわゆる仲介業者の関与は、一般データ保護規則 (GDPR) に基づく義務を果たすために、認知されたサービスの信頼できる協力に依存しているテレメディア プロバイダーにとって、かなりの法的リスクをもたらします。この規制が公布されると、次の四半期の初日から施行されます。
聞いたことがありますか？
マーケティングの専門家 スカイラインソーシャル は、Google キーワード プランナーで 300 以上の検索の組み合わせを使用して 80 のマーケティング ツールを調査し、過去 12 か月間のそれぞれの検索ボリュームを調べました。彼らはその結果からランキングを導き出しました。最も頻繁に検索され、したがって最も人気のあるデジタル マーケティング ツールは YouTube でした。 POS販売と電子商取引向けソリューションのSquareが2位となった。 ChatGPT が 3 位になりました。他の場所: Canva、Adobe Photoshop、Semrush、Zoom、Shopify、Hubspot。
ちなみに、ChatGPT の親会社である OpenAI は、実際には、作成者が著作権で保護されたテキスト、画像、オーディオ、ビデオを AI トレーニング データから簡単に削除できるようにしたいと考えていました。このコンテンツを識別するメディア マネージャー ツールを提供する必要があります。どうやって テッククランチ 報告によると、このツールは 2024 年 5 月に初めて発表されましたが、まだ利用できません。内部関係者によると、この機能の開発は OpenAI 内部の優先事項ではありません。おそらくここでさらなる規制が必要でしょうか？
この意味で。インスピレーションを与え続けましょう！
カルステン・ズンケ
（kaz）はデジタルマーケティング専門ジャーナリスト。 1990 年代半ば以来、彼の記事はオンライン広告業界の急速な発展を追ってきました。彼は、マーケティング テクノロジーのエンジン ルームと創造的に実装されたキャンペーンに魅了されています。フリーランスの著者はベルリンに住み、働いています。
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