天然ダイヤモンドがまばゆいばかりのルネッサンスを生み出す

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8月にテイラー・スウィフトが8カラットのヴィンテージスタイルの婚約指輪をデビューさせたとき、天然ダイヤモンドに対する世界的な関心が再燃した。ローレン サンチェスの 30 カラットのピンクの宝石から、ジョルジーナ ロドリゲスの同様に目を引く線香花火まで、セレブの婚約指輪が再び消費者の欲望を刺激しています。

見出し以外にも、デビアス グループは戦略的な再配置を主導しています。天然ダイヤモンド部門マーケティング部門ゼネラルマネージャーのリン・サーファティ氏は、関連性を拡大する取り組みを推進しています。 「需要の多様化が見られます」と彼女は、9月に香港で開催されたジュエリー＆ジェムワールドでのデビアスの「Show and Tell」プレゼンテーションで語った。 「天然ダイヤモンドはもはや結婚式だけのものではなく、自分へのご褒美、力を与える、贈り物、そして投資です。」

素材以上の意味

デビアスの最新の消費者調査によると、感情の象徴性、デザインの美学、有名人の影響力が、価値維持などの従来の要素を上回っていることが明らかになりました。 「消費者は物質的な価値から意味主導の価値に移行しつつあります」とサーファティ氏は言います。 「彼らは自分たちのアイデンティティやストーリーを反映したダイヤモンドを望んでいます。」

この変化は世代を超えます。 Z 世代の「新たな自分にご褒美をあげる人」は、派手なカットと大胆な色のコントラストを好みます。 30 代の「結婚式主導のバイヤー」は、エンゲージメントを超えたマイルストーンをマークしています。ミレニアル世代、つまり「品質を追求する頑固者」は独自性と洗練を追求しますが、年配の「価値継承者」はダイヤモンドをインフレに強い家宝と考えています。