大統領に関するミームが選挙運動のツールになった経緯

英語が上手で、ウェブ文化に通じ、ユーモアのセンスがあり、8万5000ドルをポケットに入れたいですか？ジョー・バイデンはあなたに仕事を提供するかもしれません。アメリカ大統領の選挙チームは、11月5日の大統領選挙を念頭に、 「ミームメーカー」これらの出版物は、インターネット上で大量に公開され、話題のジョークを作り上げました。

アメリカでは、このコンテンツは政治コミュニケーションに不可欠なものとなっている。 ソーシャルネットワーク、 ミームはすぐに国際的なシンボルとなり、アメリカの選出公務員を第一線に押し上げる可能性があります。2021年のジョー・バイデンの就任式でバーモント州の上院議員バーニー・サンダースが手袋をはめているミームがその一例です。 「米国では選挙中に文字通りイメージの戦いがあり、政治家はインターネットコードを真剣に受け止める必要がある」情報通信科学教授であり、この本の著者であるフランソワ・ジョスト氏は次のように強調する。 ミームをやってますか？。

5月末に発表され、アメリカのメディアが報じた求人情報によると、選挙チームに選ばれた候補者は ジョー・バイデン ミッションはそれぞれ異なります。彼は主要なオンラインメディア企業、ポッドキャスター、ミームページと良好な関係を維持しなければなりません。また、チームとして協力して、最高のものを見つけなければなりません。 「つかむべき機会」 インターネットのユーモアのコードを使ってコミュニケーションをとるミッション。このミッションの報酬は年間最大 85,000 ドルです。

有害なミーム：「スリーピー・ジョー」の例

デジタルイメージをコントロールすることは大きな課題となっている。少し歪んだ写真が公人の評判をあっという間に変えてしまう可能性がある。ジョー・バイデンはしばしばその代償を払ってきた。 息子のライバル、ドナルド・トランプ そして彼の支持者たちは、 「トロル」 : 論争を巻き起こすためにインターネット上に出版物を掲載する行為。

例えば、共和党の対立候補らは、記者会見中にトランプ氏が記者の声を聞きやすくするために記者に寄りかかっている写真の転用をしていた。 「写真では彼は目を閉じて顔を傾けているため、ネットユーザーは彼が寝ているというミームを作った」フランソワ・ジョストはこう説明しています。 「これが後にドナルド・トランプから「スリーピー・ジョー」というあだ名を付けられた理由だ」このニックネームは、アメリカ大統領が新しい写真で居眠りしそうになると、ユーモラスな方法で頻繁に再利用される。これは、彼が国を率いるには年を取りすぎているという考えを裏付けるものである。

ミームは売れる商品

批判的な側面を超えて、 「これにより、出所がもはや分からない流用された画像に基づいて偽のニュースを報道したり噂を広めたりすることも可能になる」フランソワ・ジョストは警告する。したがって、コミュニケーションチームは、Web 上で配布されるこれらの風刺的な出版物を速やかに制御を取り戻すことに全力を尽くす必要がある。

同じ 「ダーク・ブランドン」 完璧な例だ。現在のアメリカ大統領が赤い目でレーザーを発射しているこの画像は、ソーシャルネットワーク上のいくつかの陰謀説から来ている。しかし、彼のチームは最終的に、このシンボルを単純なアイデアで再利用することに成功した。大統領の選挙運動ウェブサイトでこのミームの画像を使った商品を販売し、この赤い目のジョー・バイデンを一種のスーパーマンにするというものだ。この戦略は成功した。 アメリカのメディアテッククランチAxiosによると、ダーク・ブランドンの商品はキャンペーン・ストアの総収入の54％を占めるという。

一方、 ドナルド・トランプ 負けてはいません。彼の田舎の店では、彼のチームがこのミームをTシャツ、マグカップ、さらにはビールジョッキに印刷しました。 「決して降伏しない」 文字通り 「決して降伏しない」これらすべては、アトランタで逮捕された当時のアメリカ元大統領の司法写真によって説明される。

イメージを若返らせる

81歳のジョー・バイデンと77歳のドナルド・トランプにとって、これは有権者の間でイメージを若返らせ、 「彼らはまだゲームに参加している」フランソワ・ジョストは強調する。このため、民主党員とそのチームは2月に TikTokアカウント同国では、この中国製プラットフォームのユーザー数は合計1億7000万人で、その3分の2は若者だ。しかし、米国での禁止措置を条件に、中国企業バイトダンスにソーシャルネットワークの売却を強制する法律に署名したのは、ジョー・バイデン氏そのものだ。

「特にデジタルプラットフォームでは、関連性があり、流行していて、楽しい瞬間をコミュニケーションに取り入れることができるし、取り入れるべきだと思います」アレクサンドリア・オカシオ＝コルテス氏やジョン・フェッターマン上院議員など民主党議員のオンライン選挙運動の立役者であり、ソーシャルメディア専門家のアニー・ウー・ヘンリー氏は2月にテッククランチに対してそう主張した。 「しかし、これを実行する際に、たとえそれがミームであっても、戦略的、意図的、そして注意深くある必要があります。」と彼女は結論付けた。この戦略からどちらの側が最も利益を得るかはまだ分からない。