収集品はおもちゃの箱を引き継いでいますが、今では大人も遊んでいます|おもちゃ

a先月、ロンドンのオリンピアでのおもちゃフェアは、ブルーのぬいぐるみやミニオンのおならのブラスターに沿って、あまり馴染みのない顔がありました。 Hatsune Miku、Tanjiro Kamado、Labubuは英国では有名ではありませんが、漫画、アニメ、ビデオゲームに基づいた収集可能な置物と商品は、英国の玩具業界にとって最大の売り手です。

収集品 – 定義可能なセットを収集する目的で販売されている装飾用のおもちゃ – は、英国では5億1,000万ポンドのセクターになりました。 British Toy＆Hobby Associationによる研究 と円。

大きなエンターテイメントフランチャイズからの商品は新しいものではありません – スターウォーズ 置物は1970年代には非常に収益性が高く、1980年代の多くのおもちゃ箱にはケアベアが詰め込まれていましたが、この新しい収集品の波はより多くの聴衆を見つけました。

多くのコレクターは大人であり、範囲は中国と日本の影響を強く受けています。最も人気のあるキャラクターはマンガとアニメのものであり、おもちゃは自動販売機から、またはパッケージがどのセットにあるかを明らかにしていない「ブラインドボックス」から販売されることがよくあります。

これらの収集品を作成するアーティストは、しばしばキャラクターと同じくらい重要です。一部のアーティストは、ハリー・ポッターやミッキーマウスなどの有名なポップカルチャーフランチャイズを再考するコレクションのセットを作成します。ディズニーなどのますます多くの伝統的な企業は、コレクティブスのアーティストや店舗と協力しています。

「Netflixは幅広い視聴者にアニメをもたらしました」と、Collectionblesの国際的なディストリビューターであるHeo（英国）のマネージングディレクターであるTom Pelly氏は述べています。 「彼らは、多くの人気ショーのようなライセンスを取得しました ワンピース そして 私のヒーローアカデミア。彼らは英語に吹き替えられました。アニメは、人々が家で立ち往生していたパンデミックの間に、英国の主流で本当に離陸しました。」

Crunchyrollと呼ばれる専用のアニメストリーミングプラットフォームには、世界中に1500万人以上の加入者がおり、英国の視聴者に人気があります。

ロンドンのおもちゃフェアのHEOスタンドは、ポップスターの新しい置物リリースを特集しました Hatsune Miku、音声シンセサイザーのために作成されたアバター。彼は収集品として国際市場で非常に人気があります。彼女は今、ビデオゲームに登場しています Fortnite。

多くの収集可能なキャラクターがストリーミングやソーシャルメディアプラットフォームを介して英国に到着しましたが、コレクターに対応するために、ますます多くのレンガとモルタルのショップがオープンしています。日本のビデオゲーム会社Bandai Namcoは、世界で2番目に価値のあるおもちゃブランドであり、LEGOのみでbeatられています。 2023年にロンドンのカムデンマーケットにオープンしたバンダイナムコクロスストア。ファンは、そこの自動販売機（ガシャポンとして知られている）から収集品を購入し、希少な収集品を獲得しようとするチケット（Ichibankuji）。

Ciaran Chivers-Procter、Bandai UKのコレクター兼ホビーブランドマネージャーは、MCM Comic ConやCollectors for CollectorsのExposなどのイベントの台頭が、コレクティブルが主流に入るのに役立ち、その低価格の製品が新しい視聴者にリーチするのに役立っていると述べました。

2つの中国の鎖が英国で大きな影響を与えました。ミニソは、アジアのブランドのメイク、家庭用品、ぬいぐるみとともに収集品を販売しています。このブランドは2019年にイギリスの店を最初にオープンしましたが、現在は英国に29のサイトがあります。

ポップマート – これは収集品に捧げられており、2022年に3つのロンドンショップのうち最初の店をオープンし、来月マンチェスターにオープンします。同社は、ヨーロッパ全体に店舗をオープンしたため、昨年、国際的な売上高が400％以上増加したと報告しました。

K-Pop BandのLisaが昨年宣伝した豪華さを含む、Pop Martのアーティストが作成した収集品を含む BlackPink、「Kidult」おもちゃの台頭の一部であり、大人のファンや若い消費者が誇らしげに購入し所有しているアイテムがあります。 Kidult Toysの販売 – 12歳以上の人を対象とした – 2023年から5,700万ポンド増加して、10億ポンドの年度に達しました。

昨年、V＆A博物館でさえこの法律に参加し、これらのおもちゃの文化的重要性が高まっていることを認識して、レゴとポケモンの記念品のアドバイザーを雇いました。

Alex Tetleyは、アートトイの収集品を作成するシンガポールの会社であるMighty Jaxxのシニアエグゼクティブセールス管理者です。彼はコレクターであり、ビジネスマンであり、スターウォーズの数字で育ち、トランスフォーマーとマーベルのおもちゃの背後にあるハスブロでバイヤーとして働いてから、マイティ・ジャックスに参加しました。彼は、コレクターコミュニティはフレンドリーな場所であり、より多くの人々が今や自分自身をコレクターと見なしていると言いました。 「誰もが何かを集めると思います。彼らはそれを知らないだけです。」

Chivers-Procterは、コレクターが会う機会も増えていると述べました。 「バンダイナムコカムデンストアは、ファンが接続できるスペースを作成することの重要性を例示しています。英国のコレクターにとって、製品や他のファンと対話する物理的なスペースを持つことは、彼らの経験と忠誠心を高めます。

「これは2025年の重要な焦点であり、年間を通じてより多くのイベントが開催されます。」

テトリーは、彼が長年にわたって集めた置物を展示するために、彼のオフィスの壁を1つ埋める棚ユニットを持っていると言いました。 「時々、私はただ座ってそれらを見たいだけです。」