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2025-06-12 11:40:00
DTC広告がブランドの目標を推進していると信じているPharmaマーケティング担当者は、使用済みのユーゴを推進しています。ファーマへの信頼は岩の底を打っており、ケネディが健康を担当すると、人々は不信と誤った情報の海で失われます。 Pharmaは、ギャップを埋めてオンラインの健康を求める人の信頼を獲得する大きな機会がありますが、彼らはそれに興味がありません。彼らは販売にのみ興味があります。 DTC広告をレビューするFDAの解雇スタッフが問題ではない理由は次のとおりです。
1。大規模な支出、リターンの減少
しかし、それは公共の信頼やより良いエンゲージメントに翻訳されていません。
2。ファーマへの信頼が転がりました
3.テレビ広告は、主に低価値薬を促進します
これは、特に疑わしい追加の利益を伴う治療の需要を推進する際に、広告倫理に関する深刻な疑問を提起します。
4。規制制限とシフトチャネル
- ロビー活動は醸造されています。大統領候補のRFK Jr.は、テレビドラッグ広告の禁止をサポートしています。アメリカ人の59％も禁止を支持しています。 jheor.org+2wsj.com+2axes.com+2。
- 規制は、ソーシャルメディアのインフルエンサーとテレメディシン企業を、規制されていない薬物プロモーションで抜け穴を活用している製薬会社にのみ適用されます。
- この変化を反映して、Pharmaは予算を再割り当てしています。
- デジタル広告の支出は登っています – 到達する予定です 202億ドル 2025年、2022年の150億ドルから増加しました。 ClinicalTrialSarena.com+13digiday.com+13xr.global+13。
- Digiday.comによると、投資はコネクテッドTV（CTV）、有料ソーシャル、クリエイター、ハイパーターゲット形式にシフトしています。
5.なぜテレビ広告が機能しなくなったのか
| チャレンジ | インパクト |
|---|---|
| 公の懐疑論 | 7分の1のアメリカ人のみがPharmaを深く信頼しています。TVスポットは説得に苦労しています。Pharmexec.com+3axios.com+3nypost.com+3 |
| 低価値の処方 | ブランケットの高周波キャンペーンは、もはやノイズを通り抜けません。パーソナライズされたデジタルアウトリーチは、より効果的であることが証明されています。 |
| コンプライアンスの懐疑論 | 消費者は、Pharmaが誤解を招くと考えています。ただ、60％が虚偽または誇張された健康請求を広めていると考えています。 |
| コンテンツの疲労 | ブランケットの高周波キャンペーンは、もはやノイズを通り抜けません。パーソナライズされたデジタルアウトリーチは、より効果的であることが証明されています。 |
レッスンと次のステップ
ファーマ 60億ドル以上のDTC広告支出 まだ目に到達するかもしれませんが、より深いです 衝撃は崩壊しています 広告が主に限界恩恵製品を促進するという低い信頼と懐疑論の下で。
消費者はますます透明性、信頼性、証拠を要求しています。派手な30秒のテレビピッチではありません。未来は、倫理的、データ駆動型、患者中心のコミュニケーションにあります。
リスクの低下、より厳しい規制、公共の怒りの拡大を適応させたくないファーママーケティング担当者。しかし、信頼と意味のあるエンゲージメントを大切にしている人にとっては、機会は現実的でタイムリーです。
#信頼がロックボトムを打つにつれて衰退中