ヴィクトリアズ・シークレットの新CEOの最優先事項

これは今週のもう一つの驚きのCEO交代だった。

水曜日、ビクトリアズ・シークレットは、マーティン・ウォーターズ最高経営責任者（CEO）を小売業界のベテラン、ヒラリー・スーパーに交代させると発表した。このニュースは、前日にスターバックスがラックスマン・ナラシムハン最高経営責任者（CEO）を突然解任したことで影を潜めてしまった。しかし、この下着ブランドの長年の苦境に立たされた投資家たちは、間違いなくこのニュースに注目した。同社の株価は25％以上急騰した。

スーパーは小売業界でもあまり知られていない。しかし、彼女の経験は、今まさに助けを必要としているブランドにとって、楽観的な見通しの根拠となっている。重要なのは、スーパーが昨年、サヴェージ×フェンティのCEOを務め、歌手リアーナの下着スタートアップでリアーナ自身から経営権を引き継いだことだ。（スーパーはアンソロポロジーを4年間経営し、ゲス、アメリカンイーグルなどのブランドでも上級職を務めた。）

スーパーはショッピングモールの小売店で数十年の経験があり、製品イノベーションを増やし、顧客ロイヤルティを構築し、マーケティング活動を改善するのにふさわしい経歴を持っていると、TDコーウェンのアナリスト、ジョナ・キム氏は水曜日の調査メモに記した。これらはすべて、ビクトリアズ・シークレットのフォーミュラに新たな解釈を加えるサベージ・X・フェンティなど、新興企業でひしめき合うカテゴリーで、同ブランドが独自の声を確立するのに必要なことだ。

「新しいCEOが指揮を執れば、会社にとって新たな章が始まると信じている」とキム氏は書いている。

もちろん、私たちは以前にもこの道を歩んできた。ビクトリアズ・シークレットは、2021年にLブランズと物議を醸すオーナーのレス・ウェクスナーから分離独立し、新たなスタートを約束した。同ブランドは、ウェクスナーの下で何十年もの間特徴づけてきた過度に性的な美学をすぐに捨て去り、急成長中の競合企業を模倣した包括的なイメージを採用した。

この策略はうまくいかなかった。売り上げは下がり続け、破壊的イノベーションは増え続けた。昨年秋、同社は方針を転換すると発表した。最近のキャンペーンは、より多様な体型を取り上げているとはいえ、全盛期の艶やかなヴァンパイアぶりを彷彿とさせる。スキャンダルの渦中にあった2019年に中止したビクトリアズ・シークレットの毎年恒例のファッションショーは、今年後半に再開すると5月に発表された。

スーパーの最も重要な仕事は、最近のビーチサンダルに困惑している消費者に、ブランドが何を象徴しているかを明確に定義することです。Y2K時代のマーケティング方式を捨て去ってもうまくいきませんでしたが、それにボディポジティブを付け加えることもうまくいきませんでした。ビクトリアズ・シークレットが買い物客にどのようなアイデンティティを伝えるかを考え出し、そのビジョンを強力な商品とよく設計された店舗で売り込むことが、当面の課題です。

それは可能だ。アバクロンビー＆フィッチは、10年前に開始したブランド再構築の成果を享受している。当時、この小売業者もスキャンダルに巻き込まれ、世間知らずだと広くみなされていた。ギャップも、CEOリチャード・ディクソンの下で同様の徹底的な改革を行い、早期に有望な成果を上げている。

ヴィクトリアズ・シークレットは、下着市場で依然として圧倒的なリードを保っている。そして、同ブランド社長のグレッグ・ユニスが昨年 10 月に投資家に語った「セクシーさは包摂的なものになり得る」という言葉は間違っていなかった。同社はそのスローガンを現実のものにする方法をまだ見つけていない。今こそ、スーパーと彼女のチームが挑戦するときだ。

ニュース概要

ファッション、ビジネス、経済

米国の小売売上高は7月に予想以上に増加した。 小売り 先月の売上高は0.2％減と下方修正された後、1.0％増加した。 米国勢調査局は6月に、需要が落ち込んでいない兆候が見られれば、金融市場は来月の50ベーシスポイントの利下げ期待を引き下げる可能性がある。

四半期利益がウォール街の予想を上回り、タペストリーが上昇。 同社は、 収益は15億9000万ドルで、予想をわずかに上回った。タペストリーはここ数四半期、ハンドバッグの平均価格を引き上げる戦略をとっており、収益性が向上している。

On社はまたも好調な四半期を記録した。 スイスのスニーカー大手は、直近の四半期の純売上高が5億6770万スイスフラン（6億5440万ドル）で、前年同期比28％増だったと発表した。オンは アパレルやアクセサリーへの最近の進出による成長。

ブランド再販業者Troveが同業他社Recurateを買収。 Recurateの29のブランドクライアントが加わったことで、Troveは オンラインブランド再販トラフィック全体の75％を生成同社はこう述べた。

ウォルマート、衣料品販売好調を受け通年の見通しを上方修正。 ウォルマートは、同等の 米国での売上は4.2％増加した。 前四半期は販売数と取引数の増加が牽引役となった。ウォルマートの強気な姿勢は、経済の不確実性と高金利に直面している米国の消費者がますます選り好みしていることを示している。

アナ・ウィンターとトリー・バーチがハリス氏のためのハンプトンズの募金活動に出席。 カマラ・ハリス副大統領は8月31日にサウサンプトンの注目度の高い募金活動を主催し、 チケットの価格は2,500ドルから50,000ドルまで。

パンドラは、製品ラインアップの拡大が功を奏し、通年の成長見通しを引き上げた。 同社は、 営業利益は13億4000万デンマーククローネ（1億9625万ドル）に増加した。 第2四半期の売上高は前年同期の11億9000万ドルから減少した。通年の有機的成長見通しは現在9～12％となっている。

JD.comが四半期利益予想を上回った。 同社の第2四半期の利益は73.7％増加した。 総収入は1.2％増の2914億元 第２四半期の実質国内総生産（ＧＤＰ）は４０７億１０００万元で、予想の２９２８億９０００万元を上回った。

ゴールドマンはアイルランド最大のショッピングモールをSVPに売却することに合意した。 ストラテジック・バリュー・パートナーズは、投資家のショッピングモールへの関心が高まる中、アイルランド最大のショッピングモールであるブランチャーズタウン・センターを買収する予定である。 家賃の低下と消費者支出の増加により。

アリババ、四半期収益予想を下回る。 同社の国内電子商取引売上高は 中国消費者の慎重な支出による圧力 景気低迷の中、アリババは6月30日までの四半期の売上高が2432億4000万元（339億8000万ドル）だったと発表した。

美容ビジネス

エイボン・プロダクツ社はタルク訴訟を解決するために破産を申請した。 裁判所の書類によると、同社はすでに人身傷害訴訟の弁護と和解金の支払いで2億2500万ドルを負担している。 エイボンプロダクツの資産は販売されるナチュラは、より高いオファーがなければ1億2500万ドルで買収することを提案している。

クラウン・ラボラトリーズとレバンスは9億3,400万ドルで合併する予定。 この合意に基づき、クラウンはレヴァンスの発行済み普通株式のすべてを111％のプレミアムで取得する。レヴァンスはナスダックから上場廃止され、 新会社は民間企業となる。

エクイノックス所有のブリンク・フィットネスが連邦破産法第11章の適用を申請。 この会社は、厳しい競争とコスト高に屈した最新のチェーン店だ。 運営を継続する計画 破産から抜け出すために自ら売却しようとしている

バークシャー・ハサウェイがアルタ・ビューティーの株式を取得。 ウォーレン・バフェットのバークシャーは規制当局への提出書類によると、アルタ・ビューティーの株式を690,106株追加した。 アルタの株式の価値は約2億2700万ドル水曜日の終値に基づきます。

Roz hair が Silas Capital と G9 Ventures から成長資本を調達。 高級ヘアケアラインは2021年に発売され、クレドとニーマン・マーカスが取り扱い店となっている。資金は 小売業の拡大を加速するために使用される新製品を導入し、人員を増強します。

人々

シェインはIPOが近づく中、ロビー活動を強化するため元EU当局者を雇用。 オンラインファッション小売業者 元EU予算委員のギュンター・エッティンガーを雇用 シェイン氏は、EUの政策環境をうまく乗り切るためのコンサルタントとして同社を起用した。同社は、安価な小包に関税を課すべきかどうかの議論など、多くの問題に直面している。

ヴィクトリアズ・シークレットは、経営再建の指揮をサヴェージ×フェンティのCEOに任せる。 ヒラリー・スーパーは4年間でビクトリアズ・シークレットの3人目のリーダーとなり、小売業で30年近くの経験を持つ。 CEOを解任されたマーティン・ウォーターズ氏の後任となる、最高経営責任者および取締役に就任。

メディアとテクノロジー

米国FTC、偽のオンラインレビューの禁止を最終決定。 AIが書いたものも含め、偽のオンラインレビューを故意に売買する企業を禁止することで、FTCは闇の行為に対して罰金を課す権限を持つ。FTCは、 違反1件につき最大約51,744ドルの罰金。

ヨラ・ムジジ編纂。