メタが不正広告で何十億も稼ぐ方法

ロイターの同僚によると、Meta – を保持しているグループです。 ソーシャルネットワーク Facebook、Instagram、WhatsApp は、不正広告で毎年数十億ドルを稼いでいると言われています。詐欺、違法カジノ、禁止された商品など、ユーザーが定期的に目にするこれらの広告は、非常に現実的な経済の一部です。最近 Facebook アカウントにログインすると、間違いなく、短期間で豊かになることを約束する広告、有名人の偽インタビュー、または奇跡の減量製品を宣伝する広告に遭遇したことがあるでしょう。このコンテンツは、ユーザーの画面に表示されるようにデザインした人によって料金が支払われます。

ロイター通信によると、メタ社の２０２４年の売上高の１０％、つまり１６０億ドル近くはこうした疑わしい広告によるものだという。そして驚くべきことは、これが完全に ビジネスモデル グループのビジネスモデル（英語では「ビジネスモデル」）。

メタはリスクを引き受け、疑わしい広告主に追加料金を支払わせる

内部文書によると、メタ社はこのパターンを十分に認識しているようです。同社は法的リスクも想定している。彼女は罰金が10億ドルになると予想しているが、生み出される収益を考慮すると許容できる額だと彼女は考えている。言い換えれば、市場シェアを失うよりは制裁の代償を払う方が良いということだ。そして、節度システムの存在にもかかわらず、それはすぐに限界に達します。広告主がブロックされるのは、広告主が詐欺行為を行っているとアルゴリズムが 95% 推定した場合のみです。このしきい値を下回ると、メタはアカウントを一時停止しません。彼女は彼に広告料をもっと支払わせている。これを同団体は「経済的ペナルティ」と表現している。疑わしい広告主はより多くの料金を払っていますが、彼らのメッセージは広まり続けています。

アルゴリズムはこの現象をさらに悪化させます。広告はパーソナライズされているため、疑わしい広告を 1 回クリックするだけで、数時間から数日以内に別の広告が生成されます。したがって、このアルゴリズムは不正行為を増幅させます…そして、各クリックはメタにとって利益をもたらし続けます。

被害者、広告主、そして弱体化した信頼

まず被害者にとっては、時には多額の損失が発生することもあります。広告オークションにおける不正競争に悩まされている誠実な広告主様へ。特にユーザーの信頼が失われつつあり、虚偽の広告に遭遇することで、正規のブランドであっても不信感を抱くようになるユーザーが少なくありません。

この訴訟はメタを超えて、プラットフォームが裁判官であり当事者である世界的な広告市場をどのように規制するのかという根本的な問題を提起している。彼らは、自分たちが戦うと主張する詐欺行為を主催し、配信し、時にはそこから利益を得ています。 30 億人以上のユーザー、1,200 億ドルの収益、そして世界的な広告に対する巨大な影響力を持つ Meta は、このエコシステムの中心的な位置を占めています。実際、この事件はデジタル広告モデルの持続可能性に疑問を投げかけている。詐欺行為がコスト以上の利益をもたらしている限り、デジタル大手は詐欺行為を根絶することにほとんど関心を持たないだろう。そして、この方程式では、世界的な規制は依然としてイノベーションにはるかに遅れているように見えます。

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