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2025-12-30 11:00:00
10月には、 Media Rating Council が Meta のブランド安全性認定を取り消す Meta が獲得してからわずか数か月後に Facebook と Instagram のフィードで獲得しました。
なぜ？メタ社がMRCのブランド安全性監査への参加を中止することを決定したため。
この動きは多くの人々の眉をひそめた。
表面的には、誤った情報の拡散と生成型 AI コンテンツの台頭により、ブランドセーフティがこれまで以上に重要かつ複雑になっているときに、世界最大手の広告プラットフォームの 1 つが独立した監視を回避しているように見えました。
しかし、ブランドセーフティのための製品マーケティングに特に重点を置いてMetaで2年間を過ごしたブリタニー・スコット氏は、今週のAdExchanger Talksのエピソードで、この決定を監視の回避というよりも、監視の責任が広告主とその独立系パートナーに移りつつあることの表れだと考えていると語った。
公平を期すために言えば、スコットならそう言うだろう。 2023 年に彼女は Meta を退職し、サードパーティ検証ベンダーの Zefr にブランド パートナーシップ担当副社長として就職しました。彼女は 12 月にグローバル パートナーシップ担当上級副社長に昇進しました。
Zefr は、Facebook、Instagram、YouTube、TikTok などのソーシャル ウォールド ガーデン内の広告主向けのブランド安全性検証を専門としています。
審査員ではないにしても、広告主には基準が必要だとスコット氏は言う。現時点ではそれがMRCです。それでも、MRC 認定の取得と維持は、非常に時間と費用がかかるプロセスであることを直接知っているとスコット氏は言います。
Meta に在籍していたとき、Scott は Instagram と Facebook のインストリーム動画プレースメントの MRC 認定を扱うチームに所属していました。Meta はフィードに対する MRC ブランドセーフティ認定を取得していませんが、このチームはまだ活動しています。
「私たちは、これらの監査をより迅速に、より機敏に、それほど費用をかけずに行う方法を見つけなければなりません [and] より拡張性を高めるためです」とスコット氏は言います。もしあなたが…いかがわしいことをしているのであれば、MRC認定を受けないことを選択することもできます。」
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そして、これは重要な違いだとスコット氏は指摘します。なぜなら、プラットフォームが MRC プロセスから離脱しても、それは必ずしも何か悪いことが起こったことを意味するわけではないからです。
「私が言いたいのは、メタ社が何か非道なことをしたから認定を失ったわけではないということです」と彼女は言う。 「メタは認定を継続するつもりがないため、認定を失った。」
このエピソードでも: キーワード ブロックの制限 (これは、想像以上に今でも起こっています!)。効果的なコンテンツ管理においては、AI の精度と人間の監視との間のバランスをとる必要性。そして、スコット氏が言うように、ついに「単なるブランドセーフティの会話から、もっと質の高いメディアの議論に会話」を変える時期が来たのはなぜか。
#ブランドセーフティバランス法