ブランドへの顧客：自分自身を知っています

先週の日曜日、ナイキは20年以上にわたって最初のスーパーボウル広告を放映し、ビッグゲームでは1億2770万の記録的な視聴者になりました。

「So Win」と呼ばれ、スポーツの最もエキサイティングなアスリートの何人かをフィーチャーしました。 Gymnast Jordan Chiles、バスケットボール選手のA’ja WilsonとCaitlin Clark、Sprinter Sha’carri Richardsonなどのスターをフィーチャーした白黒のテレビスポットは、女性にはできないと言われたすべてのことから始めて、とにかくそれをするために彼らは。サブテキストは明確でした：「やるだけです。」

スーパーボウルのスポットは、今週のファッションの顕著なマーケティングの瞬間の1つにすぎませんでした。一部のスマッシュヒットと、より光沢のないものもあります。際立っていたブランドは、近年失った後に最もよく知られているコアブランドアイデンティティへの動きを示したブランドでした。

ナイキの広告はヴィンテージナイキのように感じられ、ブランドがその製品とマーケティングの両方でSwerve Offコースに続いてそのアイデンティティを再確認するために働くようになりました。再び、最も象徴的なスニーカーを過度に分配し、クールな要因を傷つけ、デジタルパフォーマンス広告に向かって傾斜した後にイメージを構築するのに役立つ勇敢なブランド主導のキャンペーンに戻った後、ランニングのようなスポーツのパフォーマンスと新しいイノベーションに焦点を当てています。

バーバリーも、最新のキャンペーンで過去からページを取りました。ケイト・ウィンスレット、リチャード・E・グラント、ナオミ・キャンベルなどの英語のスターがたくさんあり、広告は、トレンチコートや傘のようなブランドのコアのアウターウェアのステープルにスポットライトを当て、そのシグネチャーの格子縞の傘をして、はっきりと「バーバリー」を感じる作品に寄りかかっています。聴衆。これらは、英国のrom-comに収まるシーン全体に着用され、「それは常にバーバリーの天気だ」という常緑のメッセージをサポートするための土砂降りを備えています。このキャンペーンは、クリストファー・ベイリーの下でのブランドの全盛期を連想させ、イギリスの遺産に頼り、ハイドパークでのデザイナーのショーの終わりにレインシャワーを特集しました。

同じメッセージをサポートしているブランドの冬のキャンペーンのすぐ後に、バーバリーが歴史的に知られているものに近づくというより広範なアプローチの一部です。映画に焦点を当てたキャンペーン。この変更は、コアの提供や歴史からあまりにも遠すぎると感じたあからさまな流行のコレクションのために、数年にわたる販売の後にリバウンドする必要性を反映しています。

これらの動きは、ブランドの遺産を受け入れることに向けて、グッチのロードマップとして役立つ可能性があります。 24％のディップ クリエイティブディレクターのSabato De Sarnoが今月初めにブランドを去るというニュースに続いて、今週の第4四半期の売り上げで。

De Sarnoのコレクションはイタリアのメガブランドのより洗練された最小限のテイクを提供しましたが、衣料品とキャンペーン（最近では、本物のカップルをフィーチャーした控えめなバレンタインデー広告）は、より多くのボックスを期待する消費者ベースを興奮させることができませんでした。以前のクリエイティブディレクターのトムフォードとアレッサンドロミケーレの在職期間のおかげで、ブランドからの創造性。

グッチの未来は次のことを発表するまで不確実なままですが クリエイティブディレクター、誰が仕事をしても、ブランドはその位置を明確にする必要があります。特に、市場がグッチの新しいクリエイティブディレクターとしてマーキー名を要求するため、ブランドが正しいことをコースにすることが重要です。ブランドがファッションアジェンダを再び設定できるという自信を築くことができるため、市場はマーキー名を求めています。

一般的に不確実な瞬間に – 政治的にもそうでなければ – ブランドは彼らが誰であるかを明確に伝える必要がありますが、彼らは自分が誰であり、消費者が彼らに何を望んでいるかを理解する必要があります。遺産と革新の間の適切なバランスをとることは、ブランドが圧倒された顧客の間で物語を明確にするために重要です。

簡単に説明します

ファッション、ビジネス、経済

Keringは売り上げが減少したと報告しています。 グッチの販売は、第4四半期に24％急落しました。売上は引き続き減少しました 聖ローレント （8％減）および収容する部門 バレンシアガ そして マックイーン （4％減）。フランスのグループはそれを発表しました 総売上高は四半期に12％減少し、50店舗を閉鎖すると より遅い市場に適応するため。

エルメスの販売は加速し、中国への希望を引き起こします。 革製品の大国が報告しました 収益は年末に18％増加します。中国で販売が取り上げられ、その経済が鈍化している高級ブランドの重さがありました。 「私たちは肯定的な兆候を見ていますが、それをターンアラウンドと明確に呼ぶには十分ではありません」と、最高経営責任者のアクセル・デュマは言いました。

Monclerは、中国の回復によって後押しされたSurgeを共有しています。 Moncler Group’s 通年の収益は7％増加して311億ユーロ（34億2,000万ドル）。第4四半期の収益は8％増加し、モンクレールブランドの中国本土の2桁の成長とストーン島の「トレンドの改善」によって増加しました。

Mytheresaの利益は、YNAPの買収に先立ちます。 ドイツの豪華な電子テイラーの販売 13％増加して2億2,300万ユーロ（2億3,000万ドル） 12月に終了した会計年度の第2四半期。また、ヨーロッパと米国でも強さを維持し、そこで売上はそれぞれ18％と13％増加しました。

エルメスは「ウォルマート・バーキン」とデュペ文化に応答します。 CEO Axel Dumas フェイクと呼ばれる「抑止可能」 多くの模倣製品を取り巻く灰色の領域を認めながら。 「もちろん私は怒っていた」と彼は付け加えた。

Steve Maddenは、英国の靴ブランドKurt Geigerを3億6,000万ドルで購入します。 ロングアイランドに本拠を置くスティーブマッデンは、プライベートエクイティ会社のCinvenが率いる投資家グループから靴デザイナーを購入する契約に署名しました。 取引は第2四半期に終了する予定です、規制上のクリアランスを条件とします。

Bluestar AllianceはPalm Angelsを獲得します。 ブランドの創設者であるフランチェスコ・ガイズはウィルです ブランドを出発します 彼は2015年にミラノに設立されました。BluestarAllianceは、グローバルなフットプリントを拡大する際にPalm Angelsをサポートする計画です。

Adidasは、新しいプレミアムライン、Aタイプを発売します。ライン 古典的なアディダスのアイテムを再考します プレミアム製造。最初のコレクションの作品には、アディダスのFirebird Tracksuit、Sprinter Shorts、Airliner Bagが革で作り直され、ヨーロッパのAteliersが生産しています。

Crocs Inc.の販売は、中国と北米のおかげで増加しています。 履物会社は木曜日にそれを発表しました 収益は2024年に前年比4％増加して41億ドルになりました。 CROCSブランドの売上は、前年と比較して第4四半期に4.1％増加しましたが、2022年に買収したカジュアルローファーブランドであるHeydudeでの売上はフラットでした。

Shopifyは、2025年を開始するためにキャッシュフローガイダンスが失望するにつれて低下します。 Shopify’s 2024年の営業利益は11億ドルでした、前年の14億ドルの営業損失と比較して。 Shopifyのシステム全体で商人販売の全体的な価値である総商品量は945億ドルで、ウォール街の予測は930億ドルでした。

米国の衣料品価格は1月に下落します。 前の月から価格が1.4％下落しました、米国労働統計局によるデータによると。消費者物価指数のすべてのアイテムで全体的に0.5％増加したにもかかわらず、DIPは発生しました。

Sheinは、中国のサプライヤーにベトナムに多様化するように依頼します。 超速いファッションの小売業者は、動きを奨励しています 最大30％の調達価格が高くなっています。中国以外に供給を追加することで、シェインは、世界で2番目に大きい経済からの商品に関するドナルドトランプ大統領の懲罰的政策を避けることができます。

YeのShopify Storeは、Swastikaシャツを販売した後に削除されました。 ミュージシャンとデザイナーが実行しました スーパーボウル中のコマーシャル 彼のサイトを訪れるように人々に伝えます。彼のサイトは、その中心に黒いナチスのスワスティカが付いた白いシャツを特徴としていました。 「すべての商人は、私たちのプラットフォームのルールに従う責任があります」とShopify氏は言います。

美しさのビジネス

Shiseidoの利益は、中国の需要の弱さを73％急落させています。 聖書はそれを言った 営業利益は75億8000万円（4990万ドル）になりました 12月31日に終了した12か月間で、前年の281億3,000億円と比較して。この不況は、主要な海外市場での消費者支出の減少によるものであり、同社が2025年まで続くと予想される傾向です。

補充可能なパーソナルケアブランドワイルドを取得するユニリーバ。 パーソナルケアコングロマリットは、2019年にチャーリーボウズリオンとフレディワードによって2億3,000万ポンド（2億8,600万ドル）で設立されたレーベルを取得しました。 2023年に約4,700万ポンド（5,800万ドル）のビジネス生成販売会社の提出によると、前年の77％が増加しています。

2028年までに25店舗をオープンするオーストラリアの美容e-tailer。 メルボルンのウェストフィールドサウスランドモールにあるAdore Beautyの最初の場所では、化粧品、香り、肌、髪、ボディケアの棚には、製品情報またはオンライン独占的な画面が散在しています。 a 2番目のメルボルンの場所は3月上旬にオープンします。

ブロンナー博士の溝は、「弱い」規則のために「B Corp」の持続可能性認証を広く使用しています。 カリフォルニア州ビスタに拠点を置くブランド B Corp認定を更新しません 火曜日の声明によると、より厳格な要件のために、プログラムの背後にある非営利団体であるLobbing Bing B Labの長年の後に9月に失効したとき

人々

Miu MiuはSilvia OnofriをCEOとして指名しています。 以前はVF Corp.のNapapijriの社長だったOnofriは、Benedetta Petruzzoの後継者でした。 Miuccia Pradaは引き続きレーベルのクリエイティブディレクターであり、主要な代理人であるデザインディレクターのDario Vitaleが最近ブランドを終了しました。 ヴィターレはヴェルサーチで重要な役割に向かっています、業界筋によると。

Richemontは、新鮮なエグゼクティブシェイクアップでジュエリーのボスを高めます。 豪華なコングロマリットは、Van Cleef＆Arpels Jewelleryブランドを運営するキャサリン・レニエを宣伝し、カルティエの最高経営責任者であるルイ・フェルラに リッチモントの上級執行委員会。

マイケル・ライダーは7月6日にセリーヌをデビューさせます。 後にポロラルフローレンのレディースウェアを監督したセリーヌのフィービーフィロ時代の主要なデザインの副官であるライダーは、10月にスターデザイナーのヘディ・スリマネに取って代わりました。彼のデビューが見えるでしょう ブランドは滑走路に戻ります パリクチュールウィークの前夜。

L’OréalUSは、新しい買収責任者を任命します。 アリ・ゴールドスタインは以前はロレアル・パリの米国大統領であり、メイベリンとガルニエのリーダーシップの役割も務めています。彼女の新しい役割で、ゴールドスタインはウィルします 投資や購入のためにアメリカの美容ブランドを特定するのを手伝ってください ロレアルのミサ、贅沢、皮膚科、専門的な部門を越えて。

メディアとテクノロジー

Apple、Googleは、トランプからの保証の後、Tiktokアプリを復元します。 両社は先月、米国でティクトクを削除して2024年に可決された法律を遵守しました。 禁止はすぐには施行されません。

月を傾けることによって編集されました。