バービーブランドがフェスティバルの失敗で再び打撃を受ける

ジャクリーン・カーは金曜日、フロリダのコンベンションセンターに到着した。スーツケースには、ピンクのスパンコール付きボールガウン、ヒョウのボディスーツ、オールホワイトのラインストーンのカウガールアンサンブルなど、手の込んだ手作りの衣装が詰め込まれており、すべて古典的なバービー人形のルックスに敬意を表している。

誰も彼女のスーツケースから取り出すことができなかった。

カーと彼女の親友は、主催者がファンに「夢のような生活を送る」機会として宣伝した3日間のイベント、バービー・ドリーム・フェストの準備に何百ドルも費やしていた。

しかし、金曜日にカーが到着したとき、それはむしろ悪夢のように感じられた。

フロリダ出身の32歳の彼は、「ようやくバービーらしい衣装を着ることができ、バカに見られずに着られる口実が得られるイベントが開催できてとても興奮した」と語った。 「あの初日の後、私たちはとても幻滅しました。」

今週末、怒った参加者からの数百件の投稿がソーシャルメディアサイトに殺到したが、その多くはイベントが宣伝されていたものとはかけ離れていたと述べた。このイベントはフロリダ州フォートローダーデールのミスチーフ・マネジメントが主催した。

大人のチケットは 1 日パスの 69 ドルから 3 日間の VIP 体験の 449 ドルまでと高額でした。カーさんと友人は、1人当たり249ドルのパスを購入し、記念品袋も付いていたが、カーさんは受け取らなかったという。

ミスチーフ・マネジメントはタイムズ紙に対し、チケット所有者全員に全額返金を行っていることを認めた。カー氏には返金手続きには３～４週間かかると言われた。

同社の広報担当者によると、このイベントは、ファンがバービーの世界にもっと親しむことができるように設計された、親密なファン・コンベンションを意図していたという。

ミスチーフ・マネジメントの広報担当者は「バービー・コミュニティの情熱と取り組みに感謝している」と述べた。 「バービーのロールモデル、デザイナー、パートナー、そしてバービーの真の精神を体現する世界的なアイコンたちとファンを結びつけることが、このイベントの中心でした。」

このイベントはバービーブランドにとって厳しい時期に開催される。この人形はマテル社の在庫品の中で最も人気のあるおもちゃの一つだが、2023年には勢いが増しているにもかかわらず、売り上げを伸ばすのに苦戦している。 映画「バービー」 広く成功を収めました。

マテル社の 株価が急落した バービー製品が大打撃を受け、ホリデーシーズンの売り上げが低迷すると同社が発表した後の2月。同社は最近、 65人の従業員を解雇する 5月に解雇し、1月には他の89人の労働者を解雇した。

マテルの広報担当者によると、バービーブランドはミスチーフ・マネジメントからライセンスを受けているという。

「私たちはすべてのファン体験が素晴らしいものになることを望んでいます」と広報担当者は述べた。

このイベントは、80 年代をテーマにしたネオン ローラー スケート パーティー、インタラクティブなバービー ドリーム ハウス、自転車コース、無料のグラム バーなど、チケット所有者に大きな夢をもたらしました。このスケジュールには、セリーナ・ウィリアムズやエンジェル・リースなど、スターがちりばめられた講演者のラインナップも誇っていた。

しかし、その夢は崩れ去ったと出席者は語った。

代わりに、イベント参加者は、ピンクや輝きのないむき出しのコンクリートの壁を持つ、ほとんど空いているコンベンションセンターを歩き回った。その一角にはバリケードで仕切られた小さな仮設リンクが設置され、グラムバーはイベント2日目までに閉鎖された。自転車コースには、幼児専用の補助輪付き小型自転車4台が登場しました。

カー氏と友人は金曜日、45分もかからずに大会を終えたと彼女は語った。

カー氏によると、ウィリアムズ氏、リース氏、その他の著名人は週末に講演イベントを開催したが、聴衆はほとんどいなかったという。バービー人形の製造を担当したマテル社のデザイナーも大会で講演した。

数千ドルを払ってブースを構えたベンダーのブリエル・チェンチ氏によると、このスケジュールでは無料のグラムバーが宣伝されていたが、週末のほとんどはスタッフが配置されていなかったという。

チェンシさんは人魚のクリップ式ヘアエクステンションを販売する会社を経営しており、ニュージャージー州から飛行機でやって来た。イベントは組織化が不十分だと感じられ、大会前にベンダーからの連絡はほとんどなく、週末が進むにつれて連絡が減るだけだった、と彼女は語った。

出店者らは大会が何千人もの人で埋め尽くされると予想していたが、チェンシさんは1日の参加者はわずか100人程度だったと語った。

「ファーマーズマーケットのような感じでした」とチェンシさんは語った。 「そこはゴーストタウンでした。とても静かで誰もいなかったので、参加者にとっては気まずい感じがしました…私たちも参加者と同じようにイベントについて暗闇の中にいたのです。」