トリュフの韓国人兄弟向けのブランディングは、韓国料理の味と同じくらい大胆です

コリアン ブロスは、韓国系アメリカ人の日用品ブランドで、韓国料理のブランディングを料理そのものと同じくらい大胆にするという、シンプルかつ大胆な前提に基づいて構築されています。ロサンゼルスを拠点とするブランディング エージェンシー Truffl は、完全なブランド アイデンティティ、パッケージング システム、ビジュアル言語、デジタル エクスペリエンスを開発し、棚からソーシャルまでのあらゆるタッチポイントに韓国風味のエネルギーを変換する風刺的でコメディ主導の世界を作成しました。

トリュフ氏は、味気のない食品を終わらせるという自らの使命のもと、架空の 2 人の兄弟、ドクとジェームスを中心にブランドを構築しました。彼らは従来の CPG の意味でのマスコットではありません。彼らは、対立的でコメディー的で、自分たちの食べる方法こそが生きる価値のある唯一の方法であると完全に確信しているという視点を持ったキャラクターです。その声は、明らかに韓国系アメリカ人のレンズを通して濾過された、ミームネイティブのコミュニケーションとインターネット文化を借用しています。ユーモアはブランドの付属品ではありません。それがブランドです。

トリュフ氏は、Korean Bros のワードマークをバブル文字のカスタム ロゴタイプとしてデザインしました。太く膨らませた、意図的に漫画風で、食品ブランドというよりは土曜日の朝の漫画のタイトル カードのようなものです。鮮やかなイエロー、ホットピンク、そしてエレクトリックなシアンのカラーパレットがシステムを支えています。漫画本とコンビニエンスストアのエナジードリンクが等しく、自然食品売り場の落ち着いた色調やクラフト紙のミニマリズムに対して棚で目立つように選ばれています。箸、唐辛子、麺の渦巻き、餃子、炎の爆発などの手描きのイラスト ライブラリは、即座に認識でき、無限に拡張可能な視覚的な語彙を構築します。ハングル文字は機能的なテキストではなくグラフィック要素として統合されており、退屈な視覚的比喩に陥ることなく伝統を伝えています。 Step Brothers にインスピレーションを得たミーム スタイルの創設者写真、ステッカーとバッジ システム、大胆なパターン ライブラリにより、Korean Bros はビジュアル領域を完全に所有しています。

パッケージング システムは、各 SKU に適応する一貫した視覚的語彙を通じて、全製品範囲にわたって一貫性を実現します。滴る食べ物の写真は風味を伝えます。マスコットたちは「大胆に生き、大胆に食べる」というマントラを伝えます。風刺的な創業者の写真がバックパックのストーリーテリングをアンカーします。このメッセージは、アメリカの食べ物との簡単な比較をダイヤルアップし、トッポギが韓国のマカロニとチーズに変わります。また、すべてのパックにはコメディーの味のプロファイルとBro Originのストーリーが含まれています。韓国語の翻訳は文化的な信頼性を高めます。棚の存在感からラベルの詳細に至るまで、あらゆる要素がブランドを強化し、楽しさと発見の瞬間を生み出します。

Truffl は、風刺的な商品レビュー、100 万パックのヌードルを注文できるオプション、カスタム ブロ イズムの完全な「ブロ ディクショナリ」、共有可能な名誉韓国ブロ カードを作成できる「ブロ フェイス ジェネレーター」など、コンバージョン主導の商取引とコメディーの間奏を融合させるために、韓国のブロス Web サイトを設計および開発しました。

Truffl による完全なブランド戦略、ビジュアル アイデンティティ、イラスト、パッケージング、デジタル エクスペリエンス。