トランプの貿易戦争の予期せぬ勝者

しかし、SheinとTemuは完全にマーケティングを停止しませんでした。代わりに、両社は、地政学的なリスクがより低く、成長の機会がより豊富であると認識されている地域に、海外の広告予算をシフトすることを選択しました。 Sensor Towerによると、Sheinは第2四半期に米国市場全体の支出の22％を米国市場で費やしましたが、2025年の最初の3か月の39％でした。一方、Temuの米国支出は47％からわずか9％になりました。その結果、英国など、米国以外の国でのSheinとTemuの販売は急増しています 記録的な高値。

しかし、ディップは長く続きませんでした。 6月にロックボトムを叩いた後、両社は7月に米国の広告支出を強化し始めました、とシャーのデータは示しています。 8月、シーンは2024年8月よりも米国でのマーケティングに多くを費やしました。

数字は、中国のプラットフォームが新しいプレイブックを見つけたという事実を反映しています。 製品の配送を続けます 関税にもかかわらず、消費者にいくらかのコストを渡し、送料を抑えるのに役立つ独立したサプライチェーンと倉庫ネットワークの構築に焦点を当てることにより、競争力を維持します。

App Storeチャートは、新しい戦略が機能していることを示唆しています。今年の初めに人気の短いスライドの後、SheinとTemuは、水曜日の時点で、US Apple App StoreとGoogle Play Storeのショッピングカテゴリのトップ5アプリ内に再びランク付けされました。

TemuとSheinは、Wiredからのコメントのリクエストにすぐに返信しませんでした。

曲線の後ろ

大規模な中国のプラットフォームは、1年以上にわたってDe Minimisの終わりの準備をしていましたが、最終的に関税が最終的に物流戦略を迅速に再調整することができました。 施行されました。独立した店でも同じことは言えません。

ウクライナのEtsyショップのオーナーであるDenysは、浮かんでいるために製品の価格を引き上げる必要があると予想していると言います。 「新しい関税が残っている場合、価格は必然的に将来少なくとも10％上昇するでしょう」と彼は言います。

彼は最近、Novapostと呼ばれる地元のウクライナの海運会社と協力し始めました。これは、売り手が税関の手続きをナビゲートするのを助けるために介入し、地元企業の手数料の上昇の一部を担いました。ウクライナの状況は、トランプの貿易政策の詳細に関する継続的な混乱のために、多くの郵便会社が米国へのパッケージの送信を完全に停止した世界の他の地域よりもはるかに混oticとしていません。

私たちは皆、世界中の小さなベンダーから買い物をすることができることから利益を得ていると思います。過去数年にわたって、私はカナダから3Dプリントされた地形マップ、ドイツからのアートプリント、ウクライナからのデニスの木工品を購入しました。私は外国のブランドから買い物をするつもりはありませんでしたが、近代的なグローバルなeコマースプラットフォームは、近くの小売店の商品よりも低価格で販売される幅広い製品にアクセスできました。私自身の大工を学ぶ以外に、デニスのウクライナのEtsyショップは、おそらくニューヨーク市の私の家に手頃な価格のカスタマイズされた木工を手に入れるための最良の選択肢です。

しかし、De Minimisの終わりに伴い、多くのアメリカ人は、海外から職人の商品やその他の非必須アイテムの購入を削減することを選択するかもしれません。それが起こった場合、小さな売り手は最も激しくヒットするものになります。 「これは主に衝動購入に影響し、それから私たちが必要としないものに影響します」と、eコマースプラットフォームアナリストのJuozasKaziukėnasは 同僚のブーン・アシュワースに語った。 「たとえば、牛乳の価格には影響しません。」

私はまだ木製のスラットを待っています。デニスは、最終的に習慣をすぐに清算すべきだと言います。彼のようなビジネスがこの新しいエコシステムで生き残ることができることを望んでいます。そうでなければ、私は大工仕事をする以外に選択肢がないかもしれませんが、私の新しい木工ツールで関税でどれだけ支払わなければならないかを誰が知っていますか？

これはのエディションです Zeyi Yang そして ルイーズ・マタキス‘ Made in China Newsletter。 以前のニュースレターを読んでください ここ。