英国では初の開催となる イースター ジャンクフード広告の禁止により、一年で最も甘い伝統が砂糖を含まない視聴体験となるため、従来のようにチョコレートエッグやホットクロスバンズのテレビ広告が集中的に放映されることはありません。
今年初めに発効した新たな規制は、増加する小児肥満への取り組みの一環として、午後9時以前に脂肪、砂糖、塩分を多く含む製品をテレビ広告に掲載することを禁止している。
これは、クリスマス後からイースター終了までの「旬」に200メートル以上食べられるキャドバリー・クリーム・エッグが、今年は午後9時以前にはテレビ広告に登場しないことを意味する。
英国の広告業界は、10 月から新しい規則を順守し始めることを自発的に選択しました。 テレビ史上初の「健康的な」クリスマステレビ広告、放送局の広告収入への影響は甚大だ。
ガーディアン紙のために実施された調査によると、菓子・スナックブランドによるテレビ広告費は10月から2月にかけて前年同期比でほぼ半減した。
政府の「不健康食品」規制に該当するすべての製品を宣伝する企業の大多数を対象とした分析によると、全体的なテレビ広告費は前年比で少なくとも15％減少している。
業界団体や放送局は、この禁止措置は効果的な政策というよりは政治的なPRであると主張している。 ITVの最高経営責任者であるキャロリン・マッコールとチャンネル4の元ボスであるアレックス・マホンは以前、政府自身の調査では1日あたり1.7カロリーの節約が可能であることを示していたと指摘していた。 Smartie の約 3 分の 1。
「製品の広告とマーケティングは、小児肥満への取り組みを支援するための考慮事項の 1 つです」と英国広告協会協会 ISBA の広報担当者は述べています。 「しかし、歴代の政府は禁止や制限を特効薬として扱ってきました…証拠ではなく見出しに基づいて法律を制定しました。」
健康運動家にとって、食品業界がジャンクフード規則に違反する「識別可能な」製品をコマーシャルで放映しない限り、「ブランド」広告の許可を継続するという譲歩を勝ち取ったにもかかわらず、この規制は十分とは言えない。
リンツなどの広告主は、広告を掲載することでルールを遵守している マスターショコラティエを特集、自社ブランドを宣伝していますが、Lindor シリーズの 14 製品はどれも表示されていません。
運動団体「サステイン」のフラン・バーンハート氏は、「この政策には抜け穴が多く、業界がキャドバリーのデイリーミルクキャラメルやマクドナルドのマックフルーリーなどの不健康な商品のブランド宣伝を続けられるようになっている」と述べた。 「広告にいくつかの工夫が加えられたことを除けば、今年のイースターはこれまでのイースターとほぼ同じになるでしょう。業界は多かれ少なかれ例年通りに継続するでしょう。」
活動家らは、大手食品会社が他のメディアのマーケティング予算を増やすことで、一日中いつでも有料のオンライン広告にも適用されるこの禁止を埋め合わせていると主張している。
メディア機関関係者らによると、学校やレジャーセンターなどの敷地から100メートル以内にある場合にのみジャンクフード広告禁止の対象となる看板やポスターサイトなどの屋外メディアやラジオ、テレビやオンライン禁止の恩恵を大きく受けているという。
新しい規制が施行されてからまだ3か月も経っておらず、英国の広告監視機関は、実際に規制に違反しているかどうかを確認する必要がある少数の苦情しか受け取っていないと理解されているが、すでに規制をめぐる戦いが勃発している。 さらなる制限が導入される可能性があります。
現在の規制は、製品が「ジャンク」食品かどうかを評価するために 1990 年代初頭に作成された栄養素プロファイリング モデルに基づいています。 2018年にアップデートモデルが開発されましたが、導入はされませんでした。
水曜日、政府は、より新しいモデルを採用する可能性が高いと述べた。 相談を開始した これにより、脂肪、塩分、糖分が多すぎるとみなされるはるかに幅広い製品が来年から禁止されることになる。
の 食べ物 ドリンクフェデレーションは、現状では、更新されたモデルでは、100％フルーツジュース、ケロッグのブランフレークを含む多くのシリアル、アンブロシアのライスプディングポット、ミスターキプリングのデリシャス＆ライトシリーズ、および親会社のペプシコが既存の広告ルールを満たすためにより健康的なものにするために再調整するために数百万ドルを費やしたドリトスを含む製品の広告が禁止されると述べた。
ISBAの広報担当者は、「私たちの食品に何が入っているかは重要だが、最新の栄養素プロファイリングモデルは、私たちが食べたり飲んだりするものを変えるために企業が投じた投資を阻害する恐れがある。『不健康』とみなされていないより多くの製品が禁止されることになる」と述べた。
「総合的な計画では、消費者によるより健康的な食事や購入をどのように奨励するか、食教育を促進するか、より活動的な人口を生み出すかについても考慮する必要があります。これらは広告主に対するさらなる制限という安易な道を常に選択するのではなく、実際にダイヤルを動かすものです。」