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2024-12-29 02:00:00
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23歳のクイーンズランド州の大学生は、火曜日の夜はお酒を飲まないことを選択し、むしろ他のところにお金を使いたいと認めた。
「私は20代の他の3人と一緒に住んでいますが、私たちの誰も特に大酒飲みではありません」と彼女は説明しました。 「我が家にはアルコールはほとんどありません。
「夜の外出やお酒の購入は、一般的にかなり高価になる可能性があります。正直に言うと、食事、家賃、経験全般など、より重要なことにお金を使いたいと思っています。」
オーストラリア健康福祉研究所のデータによると、若者の飲酒量は減少しており、長期的な禁酒率も増加しています。 2007 年から 2022 ～ 2023 年にかけて、アルコールを控えた 18 ～ 24 歳の人の割合は 13.1 パーセントから 23 パーセントに増加しました。
これらの統計は、生活費の危機、飲酒に対する文化的態度の変化、または若者が単に他の物質に目を向けていることを反映している可能性があります。
2024年の学校でのアルコールに関する調査では、参加者の71％がビーチでノンアルコールデーを楽しんでいることが判明し、ドリンクワイズの最高経営責任者サイモン・ストラハン氏は「アルコールに対する若者の態度の全体的な変化」を挙げた。
コールズの最新通期決算では、酒類部門の利益が６．５％減少したと発表された。クレジット： イーモン・ギャラガー
クロンプトン氏は、若い世代と年配の世代の間でアルコールに対する態度が大きく異なることを指摘し、27歳以下の顧客は、特に大晦日のようなお祝い事には、より健康志向で低アルコールの選択肢を好む傾向があると指摘した。
「若者はRTDに手を伸ばす傾向がある」 [ready-to-drink] より自然で、低糖、グルテンフリー、ビーガンフレンドリーな選択肢があります」と彼は言いました。
一方、年配の世代は新年を迎えるためにオーストラリアのスパークリングワインやシャンパンを購入する傾向が強いという。
「高齢者は、購入の量と金額の質の両方において、より多くを支出する傾向があります。」
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クロンプトン氏は、アルコール需要の低下は、消費者が裁量的支出を制限せざるを得なくなっている現在の生活費危機からも生じていると述べた。
「人々の低予算に合わせてアルコールの消費量が減らされており、結果的に人々の購入量が減った」と同氏は述べた。
クロンプトンさんは、サウスバンクにある自身の店舗は建設地帯の向かいにあり、通行止めの影響を受けていると述べ、他の酒屋と比較した自身の経験は「より顕著」かもしれないと結論づけた。
ゼネラルマネージャーのトム・ライアンは、シドニーの独立系ボトルショップであるオークバレルで約 2 年半働いており、あらゆる指標で売上が減少しているのを目の当たりにしました。
ここ数年、酒類への支出は減少傾向にある。クレジット： サイモン・シュルター
「私たちは、全体的な販売数、量、カートのサイズ、そして人々が支出する金額が減少していることに気づきました」と彼は言いました。
「使い捨ての収入を持っている人は誰もいません…上の世代はもっと自由に使えるお金を持っていますが、同時に、150ドルや200ドルのシャンパンを買っていた人たちも、今年は100ドル近くまで減ったかもしれません。」
ライアン氏は、酒類業界全体の独立系店舗が「本当に打撃を受けている」と語った。
「今では、多くの人が定期的にお酒を飲むのであれば、そうでない人も多いのですが、大手の店で安くて陽気な飲み物を買っているのです」と彼は言う。 「ダン・マーフィーのような販売者が損失を計上していることは知っています…しかし、彼らが指を失ったなら、他の人も手を失ったのと同じです。」
投資家は大手酒類小売業者に2025年の波乱万丈の見通しを示唆
2024年に苦境に陥る酒屋は独立系ボトルショップだけではない。
8月、ASX上場のエンデバー社（売上高でオーストラリア最大の酒販店およびパブのオーナー）は、新年に向けて予想される市況の軟化に警告を発した。同社の店舗（ダン・マーフィーズとBWS）における7月から8月初旬の売上高は、わずか0.6％の増加にとどまった。
投資家らは、ダン・マーフィーのような大手酒類小売業者にとって2025年は厳しい状況になると予想している。 クレジット： ルイ・ドゥヴィス
このアップデートは、エンデバー社が波乱万丈な2025年を迎えるだろうと予想する投資家たちの弱気な感情の波を引き起こした。
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一方、国内売上高第2位の酒類小売業者であるスーパーマーケット大手コールズは、酒類部門によって最新の通期業績が汚された。同期間のコールズの全体収益は2.3％増加したが、報告された酒類部門の利益は6.5％減少し、利息・税引き前の基礎利益は8.3％減少した。
コールズ氏の結果は、アルコール販売に関する重要な課題を浮き彫りにしている。資金繰りに困っている消費者は食品などの必需品に関しては選択肢がない一方で、アルコールなどの商品については裁量支出を控えることができる。
#オーストラリアの酒類業界若い消費者が酒を控え新年をノンアルコールで乾杯するため苦戦している