1758089869
2025-09-17 13:08:00
オーストラリアは、マーケティング担当者がAIに目を向けてコンテンツの爆発を乗り切るため、コンテンツの需要成長に対してグローバルに2位にランクされています。
何が起こっていますか： 新しいAdobeの調査によると、オーストラリアのマーケティングチームの86％が2年間でコンテンツ需要の増加を経験しており、63％がコンテンツが2027年までに5倍に増加することを期待しており、オーストラリアはインドに次いで2番目にランク付けされています。
なぜこれが重要なのか： マーケティングチームは、戦略ではなく管理タスクに半分近くを費やしていますが、83％がコンテンツのパフォーマンスを測定する効果的な方法が不足しているため、組織にコンテンツオペレーションとAI採用戦略を根本的に再考することを余儀なくされています。
オーストラリアのマーケティングチームは、コンテンツの需要の前例のない急増に耐えており、新しい研究がコンテンツのプレッシャーに対してグローバルに2番目にランクされていることを明らかにしており、消費者の期待に応えるために競争でインドのみを追跡しています。
400人以上のマーケティング実務家とリーダーに関するAdobeの調査では、過去2年間で86％が需要が増加しており、半数以上が5倍以上の成長を報告していることがわかりました。 2027年までに、オーストラリアのマーケティング担当者の63％が、コンテンツのニーズが少なくとも5倍になると予想しています。
コンテンツ危機がヒットします
サージは、拡大する形式やプラットフォーム全体で高度にパーソナライズされた体験を要求する消費者に由来しています。パーソナライズされたコンテンツの要求は、ドライバーのリストの61％の上にあり、続いて49％のハイブリッドカスタマージャーニーと42％のビデオおよびオーディオ形式へのシフトが続きます。
ほとんどのマーケティング担当者は、聴衆が週に毎週または数回新しいコンテンツを期待しており、48％がペースを維持するのに苦労していることを認めていると言います。これは、より広範なシフトと一致します オーストラリアの消費者行動と期待 それは近年出現しています。
生産の規模は驚異的になりました。ほとんどの組織は年間1,000を超えるブランド資産を生産しており、3分の1以上が10,000〜500,000の資産を作成しています。
ワークフローボトルネック
行政負担は課題を悪化させます。時間のかかるワークフローはチームを悩ませており、ほとんどはコンテンツプロセスと資料の20人以上の承認者が3〜6回の承認ラウンドを通過しています。マーケティング担当者のほぼ半数は、コアコンテンツの作成と戦略ではなく、管理タスク、レビュー、承認に時間の40％以上を費やしています。
予算不足はチームの46％に影響を及ぼし、44％が速度の欠如を挙げ、31％が最大の課題として限られたスタッフを指しています。ほとんどの場合、マーケティング担当者の83％には、コンテンツのパフォーマンスを測定する効果的な方法がありません。
Adobe Asia Pacific and Japanのエンタープライズマーケティング担当副社長であるDuncan Egan氏は次のように述べています。「マーケティング担当者は、スピードとスケールでパーソナライズされたインパクトのあるコンテンツを提供するように圧力をかけられています。維持するには、チームは事業を再考し、クリエイティブとマーケティングワークフローを統合し、AIを活用して視聴、生産、パーソナライズを加速する必要があります。」
AI養子縁組が加速します
マーケティングチームは、救済のために人工知能に目を向けています。ほとんどのチーム（78％）はすでにAIを使用してコンテンツの生産とワークフローをサポートしており、82％が来年以内にコンテンツプロセスにAIを実装することを計画しています。
ただし、ためらうことは、品質とコンプライアンスについて持続します。マーケティング担当者は、生成的AIの採用を検討する際に、コンテンツの品質（56％）とコンプライアンスとデータのプライバシー（48％）について懸念を表明しています。
「ブランドはコンテンツ制作のためにAIを採用するため、信頼できるモデルが必要です」とイーガンは言いました。 「そのため、商業的安全を確保するために、ライセンスされた高品質のデータでAdobe Fireflyモデルをトレーニングします。また、組織が独自のカスタムモデルをトレーニングできるようにして、ブランドのコンテンツを大規模に作成できるようにします。」
業界の声
セクター全体の開業医は、需要の急増を管理するためにワークフローを適応させています。 AECOMのオーストラリアとニュージーランドのブランド＆クリエイティブのディレクターであるJuli Andersonは、55,000人のグローバルな労働力を通じてコンテンツの管理を説明しています。
9歳のビデオコンテンツの責任者であるStefan Mitchellは、スポーツコンテンツにおけるAIの即時の影響を強調しました。「NRLゲームを80分間のNRLゲームを5分間のハイライトに削減できるようになりました。以前は1人の仕事でした。リールは行く準備ができています。」
しかし、人間の監視は非常に重要です。 「AIに対する私たちの哲学は、それが人間から始めて人間で終わらなければならないということです」とミッチェルは言いました。 「私たちは、最初から最後までそれを推進する方法を理解することなく、人間の労働力を犠牲にして創造性を出力したり、効率を高速化するためにAIだけに頼ることはできません。」
2025年6月にAdobeがAdvanisと提携して実施したこの調査は、中小企業から大企業までの企業を代表するマーケティング、広告、クリエイティブデザイン、カスタマーエクスペリエンスの役割の専門家を調査しました。オーストラリアの調査では、米国、フランス、ドイツ、インド、日本、英国からの2,800人の回答者を含む世界的な研究の一部を形成しました。
#オーストラリアのマーケティングチームは2027年までに爆発的な5倍のコンテンツ需要に直面しています