’22～’24年 メディア別広告費(兆ウォン)
オンライン広告市場が１０兆ウォンを越える見通しだ。オンライン広告費は増加する傾向が続いている。
科学技術情報通信部と韓国放送広告振興公社（コバコ）は２０２３年の国内放送通信広告費市場の現況と２０２４～２０２５年の見通しを盛り込んだ「２０２４放送通信広告費調査」結果を９日に発表した。
調査の結果、2023年基準の国内放送通信広告費は16兆5410億ウォンで前年比0.1％増加した。メディア別ではオンライン広告が９兆３６５３億ウォンで５６．６％の割合を占めた。放送広告３兆３８９８億ウォン（２０．５％）、印刷広告２兆２６１億ウォン（１２．２％）、屋外広告１兆２２０８億ウォン（７．４％）が続いた。
オンライン広告費は2023年の前年比7.6％増加し、2024年にも8.2％成長する見通しだ。 2024年のオンライン広告市場は10兆1358億ウォンと推定され、史上初めて10億ウォンを超えることになる。
一方、２０２３年基準放送広告費は３兆３８９８億ウォンで前年比１５．７％減少したことが分かった。毎年逆成長を続ける模様だ。
事業者別では2022年比△地上波(TV・ラジオ・DMB)は18.7%減少した1兆3267億ウォン、△放送チャネル使用事業者(PP)は13.9%減少した1兆8527億ウォン、△総合有線放送事業者(SO)は％増加した1105億ウォン、△IPTVは２４．７％減少した７２４億ウォン、△衛星放送は１０．４％減少した２７５億ウォンだ。 IPTVの減少幅が目立った。
印刷広告も２兆２６１億ウォンで４．８％減少したことが分かった。メディア別にみると、新聞の場合1兆7239億ウォンで、2022年比4.3％減った。雑誌の場合も３０２２億ウォンで７．４％減少した。一方、屋外広告の場合は同じ期間１４．２％増加した１兆２２０８億ウォンと調査された。
一方、広告市場がオンライン広告中心に再編され、放送広告規制が変化した環境に合致する方向に改善されなければならないという指摘が提起される。国内放送事業者は広告から編成、所有、兼営など各種規制にとらわれている状況だ。
ノ・チャンヒデジタル産業政策研究所長は「放送メディア事業者が革新するために前提にしなければならないのが規制改善」とし「放送広告規制体系はネガティブ規制方式に転換されなければならない」と話した。
クォン・ヘミ記者 hyeming@etnews.com
#オンライン広告市場10兆ウォン突破展望放送は逆成長