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2026-03-09 02:15:00
家庭にとっては朗報のように思えます。
食料品の平均価格は「8四半期連続で前年比下落」を記録したとウールワースは上半期決算で宣言した。
Savings.com.au が追跡したデータによると、2 年前は 292 ドルだったウールワースの食料品をワゴンに積んでおくと、今では 315 ドルになっていることが示されており、ほとんどの買い物客が食料品の価格が上昇していることを直感的に知っていることを考えると、これは大きな主張だ。
プロモーションを脇に置くと、ウールワースで 8 四半期前よりも安い製品を多く見つけるのは困難です。
Weet-Bix (375g) の価格は 14% 上昇しています。コカ・コーラ（1.25リットル）は13％上昇。ベジマイト (150g) 5% 増加。牛ミンチ（500g）30％増。放し飼いの卵（大）は 19% 増加しました。
ガーディアン・オーストラリア紙がその期間中に価格が変化していないか、価格下落を記録したと特定できた数少ない製品の中に、洗ったジャガイモ、スライスチーズ、白砂糖、長粒米の袋が含まれていた。
実際、オーストラリア統計局によると、消費者物価指数の食品および非アルコール飲料カテゴリーは、2025年の年間インフレ率に最も大きく寄与したものの1つであり、3.4%上昇しました。前年にも大きく貢献した。
興味深いことに、ABSは食料品の価格変動を計算するためにウールワースのスキャンデータとコールズや他の小売業者からのデータを使用しており、価格下落というスーパーマーケットの主張との明らかな矛盾を生み出している。
Woolworths がオーストラリア最大のスーパーマーケット チェーンであることを考えると、ABS の計算に重要な影響を及ぼします。
ウールワースが平均価格が下がったと言うとき、それは実際には、同じかごに入った食料品の価格が以前より安くなったという意味ではないことが判明した。
ファインダー社の消費者調査責任者、グラハム・クック氏はこう述べています。「これは、宿泊客がスイートの予約をやめ、手頃な価格の部屋に詰め込まれているため、『平均滞在費』が下がっていると主張するホテルチェーンに相当する企業だ」。
Woolworths は、棚価格の変化ではなく、実際に販売された商品の平均価格を追跡する式であるフィッシャー メソッドを使用しています。
この方法論は一部の数学的問題には役立ちますが、通常、顧客が非常に苦戦しており、安価な代替品に切り替えると、この指標は価格が下落していることを示します。
これは、生活水準の低下を貯蓄として再構成し、買い物客なら誰でも知っているように、食料品の価格が実際に上昇しているという事実を覆い隠している。
「言い換えれば、ウールワースの手法は消費者の選択を考慮しているのです」とクック氏は言う。 「ステーキが5ドル増えて全員がミンチに切り替えると、平均支払額は下がります。
「8四半期の価格下落を発表することは、パブテストに合格しません。顧客の利益のために価格が本当に下落しているのであれば、通常、利益率は上昇しないでしょう。」
ウールワースの広報担当者はこの方法論を擁護した。
「平均価格の変化に関する当社の測定は、顧客が実際に毎日カゴに入れる製品の継続的な変化に基づいています」と広報担当者は述べた。
「これは、ウールワースの店舗で販売される各商品の特定の数量を考慮した、認知された指標です。」
公開価格表示にこの統計モデルを使用するというウールワース社の決定は、容赦なく厳しい予算内に収めるために家族の夕食のメニューを格下げしてきた買い物客をおそらく苛立たせることになるだろう。
「8四半期連続」の価格下落という主張は、大手スーパーマーケットに対する監視が強化されている時期にも利用されており、コールズ社は「幻の」価格割引を提供したという消費者規制当局からの申し立てを弁護しているばかりである。
ウールワースもほぼ同様の申し立てに直面しており、今年後半に法廷で争われる予定だ。
一方、両大手スーパーマーケットチェーンはインフレ急騰の中で利益率を高めており、この問題はさらなる政治的注目を集める可能性がある。
ウールワースの買い物客が実際に 2 年以内に支払うためには、現在は安くなっている実際の商品にこだわる必要がある。つまり、洗ったジャガイモ、スライスチーズ、白砂糖、長粒米からなる家族の夕食で十分である可能性がある。
ジョナサン・バレットはガーディアン・オーストラリアのビジネス編集者です
#ウールワースは8四半期連続の価格下落を吹聴したその主張がパブテストに合格しない理由は次のとおりですウールワース