ウォルマート、テレビメーカーのビジオを23億ドルで買収へ

ウォルマートの最高財務責任者であるジョン・デビッド・レイニー氏は、ウォルマートにとって今年の重要な成長分野の一つとして広告を挙げた。 レイニー氏は、「世界的な広告と会員権」がウォルマートの今会計年度の営業利益の20％を生み出すだろうと述べた。

ビジオの事業に詳しいアナリストらは、ウォルマートの関与により消費者がより多くの広告を目にする可能性は低いと述べた。 Marketecture Media の CEO である Ari Paparo 氏は、ストリーミング プラットフォームは通常、「ユーザーの迷惑が最も少ないもの」に基づいて広告の数を最適化します。

むしろ、「広告の質と種類は変わり、おそらく良い方向に変化するだろう」と彼は言う。

アナリストらによると、消費者はおそらく、QRコード、バーコード、あるいは「今すぐ購入」ボタンを含む広告など、Vizio上でより「アクティブな」形式の広告を目にすることになるだろうが、これらはすべてウォルマートの商品棚にある商品に関連付けられているとシニアメディアのローラ・マーティン氏は述べた。ニーダム・アンド・カンパニーのアナリスト。

Vizioの買収は、実質的にプライム会員向けの広告の増加を意味するAmazon Primeプラットフォームへの特定の変更に対するウォルマートの反応かもしれない、とマーティン氏は語った。 ウォルマートは「アマゾンに負けないようにしなければならない」と彼女は言う。 (アマゾンの創設者ジェフ・ベゾスはワシントン・ポスト紙のオーナーです。)

Vizio の SmartCast TV オペレーティング システムには 1,800 万を超えるアクティブ アカウントがあり、広告付きの無料ストリーミング コンテンツが提供されています。

分析会社グローバルデータのマネジングディレクター、ニール・サンダース氏は「これはウォルマートが成長を望んでいる事業の一部だ」と語った。 「このマルチチャネルのアプローチにより、ウォルマートは広告の世界でより大きな力とリーチを獲得し、アマゾンなどとより平等な競争の場に立つことができます。」

ウォルマートは火曜日に好調な決算を発表し、会計年度の売上高は6％増の6,481億ドルとなった。 同社の営業利益は３２．２％増の２７１億ドルとなった。

消費者が裁量カテゴリーから手を引く中、小売業者は利益率を高めたいと考えている。 パンデミック中の2020年と2021年にほとんどの消費者が家庭用エンターテイメントをアップグレードしたため、エレクトロニクス製品の売上は特に堅調だった。

米国労働統計局の消費者物価指数によると、テレビの価格は1月に前年比9.7％下落した。 サーカナによると、昨年のテレビの平均価格は385ドルで、2022年から11.7％下落した。 レイニー氏は、テクノロジー販売の「比較的弱い状況が続く」と予想していると述べた。

サンダース氏によると、ウォルマートはすでにビジオにとって他のどの小売店よりも多くの売上高を生み出しているが、小売業者は単なる商品の販売を超えて進んでいるという。

サンダース氏は声明で、「より広範なレベルで、今回の合意は小売業が以前よりもはるかに多様化したビジネスになりつつあることを強調している」と述べた。 「小売業から広告やフルフィルメントなどの他の業界への直線的なつながりがあり、小売業者はそれを活用したいと考えています。」

アナリストらによると、ビジオの買収によりウォルマートは広告製品を手に入れることになり、顧客の視聴データや買い物データ、広告配信に使用されるオペレーティングシステムやハードウェアも同社が所有することになる。

グッゲンハイム証券のシニアマネージングディレクター、マイケル・モリス氏は、「すべての投資を自社のエコシステム内に留めておくため、経済性や利益を他の第三者と共有することはない」と述べ、グーグルとアマゾンも同様の統合を行っていると付け加えた。広告事業。

全額現金取引に基づき、ウォルマートはビジオ買収に1株当たり11.50ドルを支払うことになるが、これはウォール・ストリート・ジャーナルが先週買収の可能性についてのニュースを報じる前のテレビメーカーの株価に54％のプレミアムを付けていたことを反映している。

両社とも買収が人員削減につながるかどうかについては明らかにしていない。 ニーダムのアナリスト、マーティン氏は、ビジオの社内スタッフの多くが解雇される可能性が高いと述べた。

火曜日、ビジオの株価は１６％以上上昇した。 ウォルマート株は約３％上昇した。