インフルエンサーブランドはTikTokのない未来に向けて準備を進めている

GRWM (つまり、「準備を整えてください」という意味です) は、ソーシャル コマースの状況における大きな変化に向けたものです。 TikTokの禁止 このプラットフォームでフォロワーを築いているすべてのブランドにとって、米国での成功は勝敗を左右する可能性があります。

チクタク オンラインでの買い物客、特に若い世代にリーチしようとするブランドにとって、これは強力な力となっている。 2023年PYMNTSインテリジェンスレポート「デジタル決済乗っ取りの追跡: ソーシャルメディアの収益化』とのコラボレーションで誕生した。 アマゾン ウェブ サービスによると、前月に消費者の 43% がソーシャル メディアで商品やサービスを検索し、14% がこれらのプラットフォームを購入に使用したことがわかりました。

この研究の追加調査によると、特にZ世代に注目すると、その割合は前者では68%、後者では22%にまで跳ね上がった。 さらに、Z 世代の 37% が TikTok 経由でエンゲージしており、TikTok はこの世代で 2 番目に人気のあるソーシャル コマース アプリとなっています。 インスタグラム。

さらに、彼らはその経験を気に入ってくれました。 この調査によると、ソーシャル メディアを通じて購入する消費者の 86% が、この方法での購入に非常に満足している、または非常に満足していると回答しています。

現在、TikTokの禁止は将来的に迫っており、ByteDanceの結果を待っています。 法的努力 法律と戦うために、プラットフォーム上で支持者を築いてきたブランドは、この変化を生き残る方法を見つけなければなりません。 TikTok でのフォロワーの構築に時間とリソースを投資してきたブランドは、視聴者へのアクセスが突然失われる可能性があります。 これは、フォロワーや潜在顧客とのコミュニケーション能力に影響を及ぼし、ブランドの認知度やエンゲージメントに影響を与える可能性があります。

「TikTokの禁止が発効すれば、中小企業である私たちにとって新たな課題が生じると思います。」 フィオナ・コー・チャンのCEO兼創設者 ユースフォリアTikTokで19万人以上のフォロワーを持つスキンケアブランドがPYMNTSに語った。

しかし、TikTokの有無にかかわらず、同アプリがソーシャルコマース環境に及ぼす影響は今後も続くだろうと彼女は指摘した。

「変わらないのは、Tiktokが世界中の視聴者に紹介したコンテンツのスタイルだと思います。それは、核心を突いた迅速で魅力的で有益なコンテンツです」と彼女は語った。

しかし、ソーシャル コマース環境の変化は、これらのプラットフォームでフォロワーを構築してきたブランドにとって常に一部であり、アルゴリズムの変更には一定の柔軟性が求められます。

「収益化の取り組みはここ数カ月ですでに変化しており、TikTokはコンテンツクリエイターとしてまとめるのに時間がかかる1分以上の動画に重点を置くよう変更している。」 Nadya Okamoto (TikTok フォロワー 410 万人)、CEO 兼共同創設者 8月 （フォロワー数 363,000 人）、PYMNTS に説明されました。

このような禁止措置に対応して、ブランドはオンラインでの存在感を維持し、視聴者にリーチするために、すぐに代替プラットフォームに切り替える必要があるかもしれません。 この移行には、フォロワーを再構築し、コンテンツを新しいプラットフォームに適応させるために、追加のリソースと時間が必要になる可能性があります。

「禁止される可能性がある場合に備えて、私は間違いなく他のチャンネルでのプラットフォーム構築に注力し続けるつもりです」とオカモト氏は述べ、かつては時間の90％をTikTokに費やしていたが、最近はそれを半分に減らし、残りの半分を捧げていると付け加えた「Instagram、Youtube、Snapchat、スレッド全体」のコンテンツに。