インターネット上のテレノベラ: または、インフルエンサー同士がどのように戦うか、そして誰もがそれについて素晴らしいと思っていること。

ああ。 それでインフルエンサー。 なんてすごいんだ。 ネット上の別名「アニ・ザ・アヒル」でよく知られるアニッサ・バドゥールの試練や艱難を掘り下げ、ウェブ上では「レヴド」として活動するアントニア・スターブとの現在の舞台を見る前に、本題に入ろう。

2022 年、遠く離れたアジアでは、税務調査官が追いかけてきたとき、熱いトレンドが主流に達したという確かな兆候がまだありました。 当時、調査員らは早朝にソーシャルメディアのインフルエンサーを訪問した。インフルエンサーはブランドから報酬を得て、オンラインで大勢のフォロワーに商品を宣伝するものだった。 注目は、ライブストリーミングを行っていた中国のファッション女王「Viya」。 エコノミスト誌が憤慨して書いたように、彼女の懲罰は収入を申告しなかったため、なんと2億1000万ドルだった。 当時、この業界は中国の全オンライン売上高の 12% を占めていました。 今日、その価値は確かにはるかに高くなっています。

ここで疑問が生じます。インフルエンサーは全員滞在しに来たのでしょうか? それとも美容業界関係者が疑うように、世界的なメガトレンドはすでに再び冷めてしまったのだろうか？ なぜなら、インフルエンサーにたとえば 10,000 ユーロを支払って、フォロワーに割引価格の企業コードを推奨すると、その「応答率」を慎重に追跡している企業は、驚きの表情で次のように述べます。デジタル広告主は、契約でゲームに拘束されていたため、数週間後に再びゲームをプレイしなければなりませんでしたが、今だけお金がありません。頂点に達したのでしょうか? それとも、販売チャネルに関係なく、周囲に100万人以上の人を集める人は、その仕事で本当に本当に豊かになるから、それはナンセンスなのでしょうか？

インターネット上の警報
バドゥール夫人の話に戻ります。 『ベルリン・ツァイトゥング』によると、彼女は映画『ガーフィールド – 冒険の番外編』でオリヴィアの声を担当したという。 5月初旬に映画が公開されると、大騒ぎが始まった。 「ベルリン・ツァイトゥング」は続けて、「『Twitch』プラットフォームでのライブ配信中、バドゥールの元ガールフレンドであるアントニア・スターブが、ストリーマーのモウキーが数時間前にXで公開した疑惑を取り上げた」と述べ、「私はそうしない」と述べている。こんな不謹慎で利己的な人物が私に対して権力を持ち続けることを許すなんて。 何年もの間、私は精神的に虐待され、燃え尽き症候群になり、操作され、道具化されてきました。 私は暴行、虐待、動物虐待を経験しました。 何ヶ月もの間、私は残忍な中傷キャンペーンと支配の試みの犠牲者でした。」彼女のモウキーさんは、バドゥールさんのせいで「神経疾患」に悩まされていました。 パニック発作や失神も起こります。 さらに、「治療、投薬、自助努力にもかかわらず、浮遊し続けるのは難しいと感じました。」プロパガンダの領域での強い発言。 バドゥールさんの元恋人、スターブさんがすぐにフォローアップした。 彼女の声明のハイライト：マダム・バドゥールは自分のグループの信者を憎み、彼らを「不快で汗だくのクソファン」とさえ呼んでいる。 その後、インターネット上で警報が鳴り響き、皆がどよめきました。 時には賛成、時には反対。 素晴らしいアクティビティです！

仕事が終わると…
96時間後、この甘美な完全デジタルテレビ小説でのたたきの言葉。ほぼ75分間、バドゥールさんは社会コミュニティに自分の心を打ち明け、説明し、露骨なゼロの叫び声で消えてしまいそうな収入を救おうとした。もの。 成功せずに。 数百時間後、曲の終わり。 「X」で魅力的な女性は、「今年の注文だけでなく、広告や、時には他の契約パートナーも失ってしまったのです」と語った。 彼女も「傷ついていて時間が必要」だ。 そして今度はコンテンツクリエイターになるときです。 ふう。

これは一体どういうことなのでしょうか？
しかし、実際のところ、何が彼らの仕事にこれほど価値をもたらすのでしょうか? 「Journals of Retailing」は2023年秋に次のように述べています。「ソーシャルメディアプラットフォームとデジタルマーケティングの出現により、ブランドを宣伝し、世界中の多くの顧客にリーチするための新しい方法が登場しました。 ファッションのトレンドは移り変わり、デジタル メディアの使用率は非常に強力かつ完璧であるため、ビデオ ブログの文化が急速に影響力を増しています。 ソーシャルメディアのパーソナリティーの判断は非常に強力な影響力を持っているため、消費者は彼らが下すあらゆる決定を楽しみにしています。」

そして、インフルエンサーのネットワークは新たなターゲットグループ、通常は若いバイヤーに浸透しつつあります。 そこに加わるのは、これまでのブランド アンバサダーが達成できなかったデジタルの専門知識です。 TikTokやInstaで何か変化があれば、若いブランドアンバサダーたちはすぐにそれに適応します。 しかし、今日でも多くの大手ブランドが仕事を放棄しています。 いかなる理由で？ おそらく、インフルエンサー間の大規模なエスカレーションの可能性も理由であり、この出来事はすぐにブランドにダメージを与える可能性があるためです。 また、弁護士やコンサルタントの取り巻きとともにゲームのルールに従順に従う著名な人物よりも、フリーランサーの群れの方が品質に影響を与えることは困難です。

成功？ それとも成功しませんか？
キャンペーンの成功に関する質問も興味深いものです。なぜなら、専門家はそれをどのように測定するのでしょうか? 「Launchmetrics」という会社があります。 ブランドがどこでどの程度強く認識されているかを調べます。 印刷物でもソーシャルでも構いません。 これは「メディアインパクト値」で測定されます。 これは、ブランドが一定レベルの注目を集めるために支払わなければならない金額を示しており、これはマーケティング キャンペーンの期待収益の指標となります。 最終的には、ブランドが古典的な印刷物、テレビ、または屋外広告キャンペーンよりも、「有名人」から派生した「ceWEBbrity」に与えられた資金の方がうまくいったかどうかが示されます。 そして、バドゥールさんとスターブさんをこれからどうするのでしょうか？ コミュニティは、いつか天国の平和が戻ることを願っています。 口論は三十年戦争ほど長く続く必要はない…