アメリカの他の地域の人たちはどのようにしてカリフォルニア スタイルに夢中になったのか

ロサンゼルス — 移り変わり、スカンジのミニマリズムとフレンチ ガール シック — エフォートレスなカリフォルニアのクールさが、世界的な可能性を秘めた次の地域スタイルの美学となることを目指しています。

ゴールデンステートのブランドの波が、ローリフトで豪華、シンプルでありながら細部にまでこだわったカリフォルニア スタイルの最新版をアメリカ人に売り込んでいます。これらのブランドはそれぞれ、独自のスタイルを提案しています。ジェニ ケインはリラックスしたセーターとパンツで知られ、ドゥエンは着用可能なシルエットの花柄のレースのアイテムで知られています。また、バック メイソンの着用済みの T シャツもあります。グレートのプリント フリースやヴィンテージ風のスウェット、さらにはアロ ヨガの西海岸をアスレジャーに取り入れたものまであります。

彼らに共通しているのは、楽な感覚です。

ロサンゼルスを拠点とするコンテンツクリエイターのサラ・ウォーカーは、「本物のカリフォルニアの姿をした人を見ると、とても楽な気持ちになります」と語った。 「彼らは快適で幸せそうに街中を走り回っています。」

大衆向けに販売するビジネスに携わる人々は、無限の可能性があると信じている。全員が故郷の州外に店舗をオープンした。ジェニー・ケインは2021年に年間売上高が1億ドルを超えた。ドエン氏は来年も同様のことを行うだろうと予想している。この夏の Doên と Gap のコラボレーションはたちまち大ヒットとなり、複数の製品がわずか数時間で完売しました。

このカリフォルニア スタイルの反復が一時的な流行（一昔前のジューシークチュールのスウェットスーツやホリスターのグラフィック T シャツを思い浮かべてください）なのか、それとも人々の服装の根本的な変化なのかは、今後数年で証明されるでしょう。後者である可能性があると信じる理由があります。今回の主な要因は、パンデミック後のよりカジュアルなワードローブに対する全体的な欲求です。さらに、カリフォルニアには、砂浜や波を超えて、山、砂漠、そしてロサンゼルスやサンフランシスコの大都市など、世界を構築するためのさまざまな背景があります。パフォーマンス マーケティングの衰退を受けて、その設定の力を活用することがますます重要になっています。強力なブランド アイデンティティを持つことは、支出が後退しているときに売上を伸ばすのに役立ちます。

それでも、この瞬間を長く続けたいのであれば、カリフォルニアのブランドは、スカンジナビアやフランスのブランドが以前に成功したのと同じように、残りの世界を勝ち取る必要があります。そのために彼らは、米国の主要都市での店舗拡大、より目立つマーケティング、必ずしもアパレルに限定されない新しいカテゴリーを原動力として、ライフスタイルの販売に力を入れています。たとえば、ジェニー・ケインは家庭用品や美容品も販売しています。

「カリフォルニアの夢を適切に表現すれば、それは理解しやすく、誰にとっても魅力的です」とサンタバーバラを拠点とする靴ブランド Seavees の創設者 Steven Tiller 氏は言います。その最大の市場はニューヨークです。 「だからこそ、決して時代遅れになることはなく、まさに普遍的なのです。」

カリフォルニア人のような服装をする

ハリウッドと 800 マイル以上の海岸線があるカリフォルニアは、長い間ファッション トレンドの発祥の地として機能しており、その歴史は 1800 年代後半のゴールドラッシュ中にリーバイスが金鉱夫に初期のデニムを販売したことにまで遡ります。最近では、「The OC」や「The Hills」など南カリフォルニアを舞台にした番組の成功と、2010年代の花冠や露出度の高いトップスといったRevolve主導のコーチェラ美学に支えられた、ホリスターの80年代の優位性があった。

カリフォルニア人の服装に対する最新の魅力は、「コア」時代のピークである TikTok に由来しています。 「海岸のおばあちゃん」と「コテージ・コア」はとうの昔に消え去っていますが、人々の服装に対するそれらの影響は消えていません。データ会社トレンダリティクスによると、例えば、海岸沿いのおばあちゃんの検索数は2022年に最盛期を迎えていたにもかかわらず、2020年以降、毎年夏にリネンパンツの検索数が最高値に達している。 2024 年 4 月、Google でのコテージ コアに適したミルクメイド ドレスの検索数は、前年比 2,554 パーセント増加しました。

これらのトレンド、そして服装全般に対するカリフォルニアのアプローチを結びつけるものは、パンデミック後に特に魅力的なリラックス感です。今日の消費者は、常にスウェットパンツやルームウェアを着ているわけではないかもしれませんが、それでも快適さを優先し、カジュアルでありながらまとめられたアイテムを求めています。

これらのブランドはすでにその境界線をうまく通すことに長けていました。 「私たちはもう少しバランスが取れています」と、自身の名を冠したブランドの創設者ジェニー・ケインは語った。 「それがカリフォルニアです。もっとのんびりしたところです。」

実際には、それは、ニューヨークを拠点とするブランドからすると、より構造的または厳格になりそうなアイテムに、リラックスしたレンズを適用するのと同じくらい簡単です。 Goop の衣料品ラインである G.Label のデザイン ディレクターであるソフィア メナッセ氏は、同ブランドのジャージー ドレスについて、カクテル パーティーやオフィスで着られるほどフォーマルな形をしているが、本質的には「本当に贅沢な T シャツのように感じる」と指摘しました。 」

「カットオフのショートパンツやタンクトップを提供するつもりはありませんが、それでも楽でエフォートレスな感じがします。これはカリフォルニアの考え方にとって非常に大きなことです」と、Goop の衣料品ラインである G.Label のデザイン ディレクター、ソフィア メナッセ氏は述べています。 。

実際の状況は、人口約 4,000 万人の州として予想されるのと同じくらい多様です。バック メイソンとジェニー ケインの落ち着いたクラシックなアイテムは、使い古された T シャツやニュートラルな色合いのオーバーサイズ カーディガンなど、明らかにカリフォルニアを感じさせます。しかし、Doênのフェミニンなドレス、Aviator Nationのサーファー向けの明るい色のスウェットスーツ、Reformationの持続可能な方法で作られた結婚式のゲストドレスとデニム、そしてRevolveのウエストハリウッド向けの「外出用」アンサンブルも同様です。

この広い定義は、これらのブランドが必ずしも同じ顧客を獲得するために競合しているわけではないことを意味します。たとえば、ロサンゼルスに本拠を置くザ・グレートは、共同創設者のエミリー・カレントとメリット・エリオットの北カリフォルニアでの子供時代や、ロサンゼルスのヴィンテージショップへの大学旅行にインスピレーションを得た、馬のプリントで覆われたフリースや超ソフトなフリースなどの商品を販売している。 Tシャツ。

「私たちはとてもカリフォルニアですが、北カリフォルニアのことを考えると、LAのサーフビーチカルチャーとは何か違うものです」とカレントは語った。 「ビーチ ブランドはたくさんありますが、私たちはその中の 1 つではありません。私たちのブランドは海に向かうのではなく、山に向かうのをイメージしています。」

マーケティングやデザインにおいて西海岸に傾いているブランドが非常に多いという事実を考えると、カリフォルニア スタイルに対する独自の解釈を見つけることが不可欠です。たとえば、同ブランドの共同創設者兼最高経営責任者（CEO）のマーガレット・クリーブランド氏は、ドエン氏は女性を美しく感じさせることを何よりも優先していると語った。話題になったセバスチャン スカートのようないくつかの衣服では、その生来のカリフォルニアの雰囲気が「否定できない」と彼女は言いました。 「これは誰かが東海岸だとか南部だとか特定するような作品ではないと思います。ただ軽くて、風通しが良く、海岸沿いであり、カリフォルニアです。」しかし、レースとリボンで飾られたエメラルドグリーンのシルクのドレス、ヴェラ ドレスのような他のドレスは、他のものよりも明らかに Doên を感じさせます。

西海岸から世界の他の地域へ

カリフォルニアの魅力と州の自然の美しさは、マーケティングの容易な背景にもなります。たとえば、バック メイソンの 10 月のコレクションは、「サン ガブリエル山脈の麓」からインスピレーションを受けました。対応する画像はその場所で撮影されました。

また、カリフォルニアは、衣服以上のものを売るライフスタイル ブランドを構築するための出発点としても役立ち、美容から家庭、スポーツに至るまで、さまざまなカテゴリーに適しています。たとえば、ジェニー・ケインは、オーク・エッセンシャルズという名前で家庭用品（家具、キャンドル、リネンなど）やスキンケアも販売しており、9月にシリーズAの資金調達ラウンドを実施した。今週、Doênは美容ブランドRMSとのコラボレーション第2弾、巾着ベルベットポーチに入ったスキンケア製品セットを発売します。

そのライフスタイルは、ジェニー・ケイン・ファームハウスに展示されています。ブランドは家を購入し、改装し、そのスペースをインフルエンサーやその他のプレス向けのイベントを開催するために使用します。昨年、同社はカリフォルニア州サンタ・イネスに初のファームハウスをオープンしたが、今年はブランドの東海岸の顧客ベースの成長に応えるため、コンセプトをニューヨークのハドソンバレーに移した。最終的にはその物件を AirBnB で利用することが期待されており、ケイン氏はこれを「マーケティングの夢」と呼び、より多くの顧客にそのレベルでブランドを体験する機会を提供します。

全国の人々は、自国の外での影響力をさらに拡大しようとしているため、これらのブランドをさらに目にすることが期待できます。売上が増えれば、派手なマーケティングの余地も広がります。コラボレーションは、リーチを拡大するための別のレバーも提供します。Doên は春に Gap と提携しました。ザ・グレートは先週、ビルケンシュトックとのプリントクロッグとサンダルのコレクションを発表したばかりだ。

小売業の拡大も重要です。バック・メイソン、ドエン、ザ・グレート、ジェニー・ケインはいずれも、米国中の他の市場、特にニューヨークでの実店舗での存在感を高めています。ジェニー・ケインはハンプトンズに2店舗、マンハッタンに2店舗を展開しており、ザ・グレートは昨年末にソーホーに東海岸初の店舗をオープンした。ドーエンはニューヨークのウェストビレッジ地区にある店舗の外に行列ができるのを定期的に見ており、8月にはハンプトンズの店舗をオープンしたばかりだ。

バック メイソンはテキサス、ニューヨーク、ジョージアを含む 15 州に拠点を構えていますが、ドーエンはシアトルやシカゴなどの都市での拠点を検討しています。国際的な実店舗の拡大はまだ先のことだが、各ブランドは卸売提携を通じて実験を行っており、Doên は Net-a-Porter を通じて販売し、The Great はカナダの多くのブティックに在庫がある。

ニューヨーク市、ロングアイランド、コネチカット州に店舗を構えるカリフォルニア風のブティック「ザ・ウェストサイド」の創設者サリ・スローン氏は、「さまざまなトレンドが生まれては消えていくが、こうしたシンプルで使いやすく、着やすいアイテムには常に居場所がある」と語った。 「それはすぐにはどうにもならないでしょう。」