視聴者の注意がますます困難になっているとき、オムニチャネル戦略にゲームを組み込むブランドは大きな利点を享受しています。堅牢なオムニチャネルアプローチは、デバイス、プラットフォーム、タッチポイント間で一貫した関連するエクスペリエンスを備えた消費者と出会います。
ゲームは、ユニークな没入型のプレーヤーファースト環境を提供するため、この戦略と自然に一致しています。シームレスに統合します プラットフォーム全体の日常生活、強力な購買力で影響力のある視聴者に到達し、戦略的パートナーシップのために構築されたキュレーションされたブランドセーフ環境を提供します。
ブランドセーフ、コンテキストに関連する環境で正しく行われた場合、ゲームは単なるアドオンではありません。これは、注意、相互作用、意味のあるブランドの成果の中心的なドライバーです。
ゲームが家庭の購入決定にどのように影響するか
ゲーム視聴者のしばしば見過ごされている強さは、ゲーマーが家庭で購入する決定を下す上で重要な役割を果たしていることです。
プレーヤーは受動的な消費者ではなく、積極的な意思決定者であり、テクノロジー、美容、食料品、金融サービスなどのカテゴリ全体で購入に影響を与えたり決定したりすることがよくあります。 Activision Blizzard Mediaの調査によると。具体的には、プレイヤーの68％が美容とパーソナルケアの購入に関する決定を主導し、65％はテクノロジーと電子機器の選択を監督しています。
その影響は、ゲームが複数の製品カテゴリにわたってブランドを意思決定者と結びつけるためのマーケティング担当者のオムニチャネル戦略の中心的な柱であるべきであり、クロスプラットフォーム広告の取り組みの有効性を増幅することを示しています。
戦略的なゲームパートナーシップは、ブランドに安全な広告の機会を提供します
効果的なオムニチャネル戦略を採用するには、ブランドのメッセージが信頼できる制御された安全な環境に表示される必要があります。
ゲームスペースに入るときは、作成してブランドの安全性にコミットしているコンテンツについて思慮深いパートナーと協力することが不可欠です。 King、Xbox、Microsoft Curage Gamesなどのパートナーは、このアプローチをモバイル、デスクトップ、コンソールエクスペリエンスにもたらし、持続的で高品質の消費者エンゲージメントをサポートします。これらのゲーム環境の本質的に緩和され、専門的にキュレーションされた性質により、ブランドはユーザーキュレーションのコンテンツに遭遇するリスクなしに視聴者と関わり、コンテキストの適切性とブランドの完全性の高い基準を維持できます。
ブランドは、プレイヤーの注意を維持し、カスタマイズされたユーザーインタラクションを提供し、視聴者のエンゲージメントを増やし、メッセージをメッセージングすることで影響力のある意思決定視聴者にリーチすることができます。
プレイヤーの毎日のゲームルーチンは、ブランドをクロスプラットフォームの広告エンゲージメントに与えます
Activision Blizzard Mediaによると、プレイヤーの73％が複数のゲームプラットフォームに積極的に関与しています。 ゲームの次のレベル：プラットフォームの力 報告。レポートによると、プレイヤーは1日を通してゲームに参加し、ゲームプレイを日常のルーチンに織り込み、ブランドの複数のタッチポイントを作成します。プレイヤーの習慣的なゲーム行動により、ゲーム環境は、画面にまたがって自然なユーザーのリズムに合わせて、プレイヤーを深く関与させる最適な広告設定となります。
特に、プレイヤーの朝のルーチンは通常、短く刺激的なモバイルセッションを備えています。特にパズル、カード、カジノのゲーマーに人気があります。正午までに、プレイヤーはしばしば認知的な休憩を求め、モバイルゲームを続けます。午後、ユーザーは、より没入感のあるプレイの瞬間を求めて、あらゆる種類のプラットフォームで関与していることがわかります。夕方と深夜には、コンソールとPCがピークを使用するにつれて、プレイヤーのセッションは大幅に長くなります。
重要なことに、ゲームは単独で発生しません。 他のメディアを消費しながら、プレイヤーの75％が定期的にゲームをしています、テレビやストリーミングビデオなど。この2番目の画面の動作は、広告主がチャネル全体のブランドメッセージを強化し、シングル画面戦略を超えてリーチを拡大するクロスメディア戦略を構築する強力な機会を提供します。
短いバーストであろうと延長セッションであろうと、ゲームは、ユーザーの注意が高く、中断が低い時期に、マーケティング担当者がコンテキストに関連するブランドエクスペリエンスを提供できる常にオンになっているチャネルです。これは、包括的なオムニチャネルマーケティングアプローチにおけるゲームの重要な役割を強調しています。
プラットフォーム固有の広告形式により、マーケティング担当者は最も没頭しているプレーヤーにリーチできます
マーケティング担当者は、ゲームをオムニチャネル戦略の中核的な柱として含めることを選択したら、ゲームの主要なプラットフォーム全体でキャンペーンを効果的にアクティブ化する方法を学ぶ必要があります。これらのプラットフォームが積み重なる方法は次のとおりです。
- モバイルで、ブランドは、プレイヤーエクスペリエンスを向上させるように設計された広告形式を使用して、頻繁に噛み付くサイズのゲームセッションを活用できます。 プレイヤーの54％がオプトイン広告形式を支持しています、Playablesのような報酬のあるビデオやインタラクティブな形式が含まれます。これらのタイプの広告は、ゲームプレイを混乱させることなく本物のユーザーエンゲージメントを生成することにより、高い視野性と促進的な支出を提供します。また、モバイルのカジュアルで高頻度のコンテキストにも最適であり、オプトイン広告形式に対するプレイヤーの好みに合わせています。
- コンソール、環境は映画のようなストーリーテリングのために構築されています。 Xboxのようなプラットフォームは、没入型の着陸体験と、イブニングプレイセッションを最大限に活用するクリックする形式を提供します。 セッションあたり平均1.66時間、コンソールゲームプレイは、ブランドが注目を集め、永続的な印象を残すプレミアムクリエイティブを提供するためのスペースを提供します。
- PCで、プレイヤーはしばしばより深い認知的関与を求め、多くの献身的な時間を戦略的または没入感のある体験に捧げます。 PCは、毎週平均的なプレイ時間が長い価値の高い視聴者を引き付けます – 約17.7時間 – ブランドに、より複雑でインタラクティブな形式を提供する機会を提供します。 Microsoft Casual Gamesで利用できるような報酬のあるビデオやブランドエクスペリエンスのオプトインは、思慮深いブランドストーリーテリングをサポートし、コンテキストプレーヤーの信頼で注意を維持します。
短いモバイルバーストでプレーヤーにリーチする場合でも、長い形式のPCおよびコンソールセッションを介して、ゲームにおける効果的なブランドアクティベーションは、メディアのプレーヤーファーストの性質を尊重することを意味します。正しく行われると、広告は加算的になり、関連性、報酬、尊敬を通して関与します。情報に基づいたパートナーシップとプレーヤーファースト広告フォーマットにより、ブランドは意味のあるオムニチャネルマーケティングの結果を促進するためにゲームが保持する大きな可能性を解き放つことができます。
オムニチャネル戦略をレベルアップしようとするブランドの場合、ゲームは提供する準備ができています。
Activision Blizzard Mediaが主催
#なぜオムニチャネル広告はそのコアでゲームを必要とするのか