イーロン・マスクがツイッターの支配権を握り、トイレの流しを持って本社に現れてから、長い月日が経ちました。 （これから起こることを予言する鉛の駄洒落で、マスクは つぶやいた、「それを沈めさせてください。」）プラットフォームはその後、従業員の3分の2を削減しました。 シティグループ、メルク製薬、シボレーなど、トップ100の広告主の半分を失いました。 ばかげたサブスクリプション支払いスキームの急いでの導入と突然のキャンセルを目撃しました。 米国議会議事堂への暴力的な攻撃を促進するためにプラットフォームを使用した元大統領のアカウントを復活させました。 少なくとも 100 万人以上のユーザーを失いました。 先週、プラットフォームで 14 年間過ごした後、私はその 1 人になりました。 海外在住のデジタル居住者のような元 Twitter ユーザーは、Mastodon や Post News などの新しいプラットフォームに足を踏み入れており、以前のオンライン コミュニティの類似性から彼らを亡命させた毒性を取り除いたものを再現することを望んでいます。 11 月 20 日、Mastodon のハンドルネーム @LauraMartinez は、「Elon が Twitter を壊したのでここにいます」と投稿しました。 .
Twitter にはさまざまな欠陥があるにもかかわらず、人々は理由があって使い続けてきたので、これは損失です。 10 年前、英国の Twitter のジェネラル マネージャーである Tony Wang が、このプラットフォームを「言論の自由党の言論の自由部門」と特に表現したとき、彼は英国の法律に違反した公人の詳細を共有することで、英国の法律に違反したユーザーを擁護していました。英国の裁判所からプライバシーの差し止め命令を取得しました。 アラブの春の激しい余韻がまだソーシャル メディアに好意的な光を投げかけていた当時、Twitter を単にデジタル デモクラシーの新たなフロンティアと考えるのは簡単なことでした。 ユーザーの注意持続時間の収益化やアルゴリズムによる操作など、プラットフォームの不快な慣行が広く知られるようになった後でも、Twitter は依然として十分な代償を払って自分自身を引き換えることができました。
スクロールして 2020 年 5 月 26 日までさかのぼります。これは、ジョージ フロイドの殺害の耐え難いビデオがプラットフォームでバイラルになった翌日です。 まず、ミネアポリスの通りに大勢の人が集まり、次にオークランド、ペンサコーラ、テキサス州フリスコ、アイオワ州議会議事堂の外にまで集まりました。 オンラインでの怒りが路上での怒りを生んだ。 コミュニケーションの流れは、縦ではなく横でした。 人々は、私たちの政府の失敗の性質について仲間に知らせました。 ソーシャル メディアがなかったら、ジョージ フロイドは、アーモード アーベリーやブレオナ テイラーとともに、官僚的な死が隠され、無視されてきた、目に見えない死んだ黒人の長いギャラリーに加わっていたでしょう。 マスクがツイッターを買収したとき、静かにそして大声で、これが危機に瀕していたものです。
マスクが主宰した大失敗の特異な美徳は、結果が少なくとも一時的に、富と知性のアメリカの融合を断ち切る可能性があることです. 市場の評価は天才の証明ではありません。 Musk に Twitter の私的管理権を与える 440 億ドルの取引に先立って、彼は機会があればサイトの可能性を「解き放つ」と宣言した。 彼の崇拝者たちは、彼の関心を大喜びで歓迎した。 マスクは、テスラ労働者の虐待的な扱いの主張のような反対の一連の証拠にもかかわらず、マーベルコミックとアイン・ランドの魔法の組み合わせである、一種のできるアバターとして売り出されてきました.
マイク・タイソンは、「口を殴られるまで、誰もが計画を立てている」と述べたことで有名です。 Kara Swisher がポッドキャストで指摘したように、Twitter の長期的な収益性の問題を解決できるのは Musk だけである可能性があるという安易な考えでした。 このような賞賛は、マスク自身を含む多くの人がツイッターの崩壊が差し迫っていると信じている現在の状況への道を開いた. （彼女の名誉のために、Swisher は後に、マスクが道に迷った場所を指摘し、ポール ペロシへの暴行に関して、彼女が同性愛嫌悪と見なした彼のツイートに特に注意を払いました。）
Musk の Twitter に対するビジョンは、決して完全に首尾一貫したものではなく、経済の現実との最初の接触でひびが入った。 広告に対する彼の軽蔑は、広告を購入する企業が彼を用心深く見ることを意味しました。 さらに、彼が Twitter の最も乱暴なユーザーに対する禁止を解除したことで、広告主は、同性愛嫌悪、人種差別、性差別、または一般的に人間不信に満ちたツイートの隣に自分の製品が表示されるのではないかという当然の恐怖を抱くようになりました。 失われた広告収入をサブスクリプションに置き換え、同時にコンテンツのモデレートを減らしたいという Musk の願望は、さらに理にかなっていませんでした。 彼は事実上、虐待を受ける可能性が高くなったコミュニティのメンバーになるためにお金を払うように人々に求めました.
Twitter に参加するには、世界中に広がり、美徳のモブや荒らしとともに私たちの言説を根本的に民主化する可能性があるため、常に費用対効果の分析が必要でした。 その分析は、少なくとも私にとっては、マスクが引き継いだ直後に変わり始めました。 彼がドナルド・トランプのアカウントを復活させたことで、今のままでいることはまったく受け入れられなくなった. トランプの復帰を許可すべきかどうかについてのばかげたツイッターの世論調査に続いて、マスクは元大統領を復活させた. 2021 年 1 月 6 日の暴動 (少なくとも 7 人が死亡し、100 人以上の警察官が負傷した) を宣伝することがマスクの停職を正当化しないのであれば、プラットフォーム上で他にできることは何もないということです。
マスクの所有権は、それ以前のものとは著しく異なります。 彼は会社を非公開にし、Twitter はもはや上場企業ではありません。 ある意味で、つぶやきが縮小する広告収入の残りを動かすユーザーは、彼の最も重要な従業員です。 地球上で最も裕福な男のポケットにお金を詰め込むという見通しで、Twitterが何であったか、またはおそらくそうなった可能性があるかについての私のセピア色の思い出。 しかし、去ることは、ソース、同僚、約40万人のフォロワーとのつながりをほどくなど、独自の複雑さをもたらしました. ここ数週間で注目を集めた代替手段は、Twitter の最良の側面のいくつかであった、同じリーチ、または社会的および地理的な境界線を越えた豊富な非類似性を提供していません。 として タイムズ 不満を抱く保守派によく見られるように、Twitter を辞めると誓うのは、実際に辞めるよりも簡単です。
去るという私の決定は、一連の別れをもたらしましたが、他にも2つのタイプの反応がありました。 1つ目は、出発するという私の決定を検証する効果のある低品位の荒らしでした。 しかし、2つ目はより微妙で複雑で、マスクが就任して以来、その存在がますます顕著になっている虐待的で反動的な要素に、去ることが譲歩を与えるという議論でした. ある人は、作家のサラ・ケンジオールの言葉を言い換えて、「情報戦争で絶対に譲歩しない」ようユーザーに促しました。 ただし、これらの議論はますます脆弱になっています。 実際、Twitterで情報戦争が激化しているとすれば、Muskは暴利をむさぼっている。 Twitter は昔も今も、金儲けのベンチャー企業です。 そして今、言論の自由は他人を虐待する権利と同義であると理解している億万長者に助成金を出している。 (マスクは言論の自由の擁護者であると主張しながら、選択的にそれを許可し、彼に批判的なアカウントを一時停止し、会社の運営方法に関する彼の見解に異議を唱える従業員を解雇しました)。たとえ Twitter が常習的に利益を上げるのに苦労してきたとしても。 結局のところ、マスク氏の同社のリーダーシップは皮肉な形のトローリングのように見えます.プラットフォームの最悪のアクターの何人かを歓迎する環境を作り出すと同時に、彼の新しい秩序を包括性に歓迎します.
人々が Twitter で活発な活動を続けている限り、マスクの策略の脆弱な実行可能性は保たれています。 プラットフォームにまだ残っている幻想的なコミュニティの感覚は、マスクの最も重要な資産の 1 つです。 どちらの陣営が勝っても、真の勝利者は両陣営に武器を売った者です。 この実験は破産で終わり、Twitter は債権者の手に渡る可能性が高いと思われます。 しかし、少なくとも暫定的には、戦う価値のない戦いもあれば、戦わなければならない戦いもあるが、紛争を際限なく引き延ばして勝利した者が設定した条件で戦う価値はないということを心に留めておく価値があります。 ♦
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