デジタルで強化されたダッシュボードをデビューする NHL。 アリーナ リンク ボードの従来の看板に代わる仮想広告

NHL は、今シーズンのすべてのゲームで、アリーナ リンク ボードにある広告を「消去して、放送上の仮想広告に置き換える」デジタル エンハンスド ダッシュボード (DED) をデビューさせます。

DED システムは、ローカル、国内、および国際的な NHL ゲーム放送内のカメラで見えるアリーナ ダッシュボードのデジタル交換を可能にします。 ボード上に他の広告を重ねることが主な機能になりますが、DED システムにより、最終的にはブロードキャストがゲーム内の統計からゴールのお祝いの特殊効果まで、あらゆることにボードを使用できるようになります。

NHL の最高ビジネス責任者兼グローバル パートナーシップ担当エグゼクティブ バイス プレジデントのキース ワクテル (Keith Wachtel) は、次のように述べています。 「私たちはそれを『消去して置き換える』とは言いたくないのですが、それが本来の用語でした。既存のものを取り、その値を維持しながら、より優れた静的なものに置き換えることです。」

NHL がボードに初めて広告を掲載したのは、1981 年にミネソタ ノース スターズでした。 典型的なアリーナ リンクには、全国のスポンサーと地元の広告主がいます。 この技術により、これらの広告主は、チームのホームおよびアウェイ ゲーム放送の掲示板で見ることができます。

「これにより、クラブは市場で可能な限り多くの地域のゲーム放送を販売できるようになります」と Wachtel 氏は述べています。 「また、競争相手は他のすべての市場に参入します。したがって、レンジャーズがフィラデルフィアでプレーするたびに、チェイス [Bank] ウェルズ・ファーゴの広告が彼らの非常に重要なニューヨーク市場に戻ってくるのを見なければなりません。 独自の市場を所有することが重要な場合は、その問題を回避できます。」

メインセンターのアイスカメラを通してゲームを見ると、ファンは DED システムのデジタルダッシュ広告を見ることができます。 放送でクローズアップや逆アングルがある場合、アリーナ内のボードが表示されるため、それらのアリーナ内の広告主はある程度の露出を得ることができます.

「概して、全国および地方のマーケターは非常に受容的だ」とワクテル氏は語った。

数千万ドルの費用がかかるこのプロジェクトは、7 年かけて行われています。 これは、NHL がテクノロジーが適切な場所にあり、シーズン中にチームがプレーするゲームの数に合わせて拡張可能であると感じるまでにかかった時間です。

デジタル ボードを使用すると、ブロードキャストで表示される広告主を常に変更できます。 スポンサーに販売される 5 つの異なる「ゾーン」があります: 両方のネットと 3 つのゾーンすべてです。 広告はコマーシャルのように販売され、ブランドはゲーム クロックに基づいて 30 秒単位で購入します。 毎試合、チームは 120 のインクリメントをプログラムする必要があります。 各放送局と NHL 自体は、独自の広告のために 90 秒間の制度上の時間を取得します。

ボードは、アリーナで伝統的に見られるものに似ている場合があります。 また、1 人の広告主が特定のゾーンまたはリンク全体のボードを引き継ぐ場合もあります。

広告を使用すると、広告主はゲーム中に表示する広告を変更できます。 たとえば、自動車メーカーは静的ボードにロゴを付けることができます。 デジタル ボードでは、すべての期間で異なるモデルの車をプッシュできます。

NHL は、仮想広告会社のサポナーと提携して、ダッシュボードを自動的にプログラムするためのリモートの人工知能ベースのキーイング テクノロジを開発しました。 デジタル ボードは中央ハブからプログラムされます。

DED システムは、プラハで 10 月 7 日にレギュラー シーズンが始まる NHL グローバル シリーズの試合で使用されます。

「地元のナッシュビル プレデターズ フィード、サンノゼ シャークス フィード、残りの世界のフィード、そしてクリーン フィードがあります。これは、地元の放送パートナーが地元のパートナー ボードを見たいからです」 NHL の DED プロジェクトのマネージャー。

NHL は 100 か国以上で試合を放送しています。 シーズンを開始するためにすべての国にフィードがあるわけではありませんが、在庫の需要に応じて、特定の国際市場向けにフィードを作成することが期待されています. 将来的には、すべてのゲームのすべての放送で、世界中のボードにまったく異なる広告が表示される可能性があります.

「テクノロジーの仕組みは、国ごとにフィードを作成することであり、これらのボードを使用して、地元のマーケティング担当者または汎ヨーロッパのマーケティング担当者に販売できます」と Wachtel 氏は述べています。

また、ヨーロッパのスポーツブックがこれらのフィードのボードに広告を掲載できるようにすることも重要です。

デジタルで強化されたダッシュボードにより、スポーツブックは「ローカルで」宣伝することができ、国内市場で観戦している視聴者にロード ゲームのボードに表示されます。 すべての NHL 市場が賭博を合法化しているわけではなく、すべてのスポーツブックが合法化されている市場での営業許可を持っているわけではないことを考えると、これは重要です。

NHL は、ファンのための調整期間があることを期待していますが、最終的には視聴体験が向上するでしょう. リーグは 2 つの分析会社と協力しており、ワクテル氏によると、調査によると、ファンは「26 の異なるものを目で捉える」よりも、1 つのブランドがボードを囲んでいる方が快適に試合を観戦できることが示されています。 彼は、神経測定のアイスキャンを行う調査会社MediaScienceによって確認されたと述べた.

「他のものと同じように、それを嫌い、見るのが難しいと考える人がいるでしょう。しかし、時間が経つにつれて、他のすべてのものと同様に、人々はそれに慣れます。何もかもだ」とワクテルは語った。

Wachtel 氏は、デジタルで強化されたボードがスポーツの主流になると期待していると述べました。

「これは、私が今まで取り組んできたプロジェクトの中で最も複雑で困難ですが、やりがいのあるプロジェクトです。毎晩、あらゆるゲームの規模で展開されている方法に基づいて、これはスポーツで唯一のプラットフォームです」と彼は言いました。 「アリーナにいるときは何の変化も見られません。家で見ているときは違いがわかりません。」