インフルエンサーは長い間マーケティングの主要な勢力でしたが、TikTok の新しいトレンドが彼らの地位に挑戦しています。 これは「デインフルエンシング」と呼ばれ、その名前が示すように、TikTok クリエイターがフォロワーに特定の製品を購入したり、特定のブランドをサポートしたりしないよう促すことを意味します。 あなたはそれを正しく読みました。 これは、クリエイターが製品やサービスを宣伝するために報酬を受け取る従来のインフルエンサー マーケティングとは正反対のものと見なされています。 飛び込みましょう。
もう尊敬しない
からの研究 部屋のロックが解除されましたインフルエンサー マーケティング プラットフォームの . 消費者が従来のクリエーターに対してより懐疑的になるにつれて、インフルエンサー マーケティングにおいて信憑性と信頼性が重要になってきています。
「本物であることは、インフルエンサー マーケティングで最もよく使われる言葉の 1 つですが、依然として最も重要な言葉です」と Seed のソーシャル責任者である Alex Carapiet 氏は語っています。 イブニングスタンダード.
「そして、影響力を弱める現象は、ますます多くの人々がインフルエンサーになりたいと願っており、より多くのブランドが自分たちの影響力を利用したいと望んでいるため、最近、真の信憑性に苦しんでいる業界の現れです。」
このトレンドは TikTok で大きな牽引力を獲得し、プラットフォームでのビューは 520 億回を超えました。
TikTokクリエイターは影響力を弱めている
ソース: ティックトック
実際には使用していない、または信じていない製品を宣伝していると非難されている特定のインフルエンサーをめぐる論争によって、それはさらに加速しています。
2023 年 2 月までに、#deinfluencing 動画は TikTok で 2 億 650 万回再生されました。
マーケティング担当者にとって影響力の除去が意味すること
インフルエンサー マーケティングの絶え間なく変化する状況をナビゲートするマーケターにとって、影響力を弱める傾向は課題となります。 マーケティング担当者は、ブランドの価値観に共感し、オーディエンスとの真のつながりを育むインフルエンサーとの長期的な関係を構築することに注力する必要があります。 ブランドは、インフルエンサー マーケティング キャンペーンで透明性と倫理的慣行を優先し、消費者の信頼を取り戻すことができます。
米国の Z 世代の 41% が、クリエイターのコンテンツに基づいて以前に購入したことがあります
出典：eMarketer
市場調査員によるデータ カサンドラ Z 世代とミレニアル世代の消費者は、本物で親しみやすいと感じるソーシャル メディアのインフルエンサーをフォローすることを好むことがわかりました。 若い消費者のなんと 89% が、インフルエンサーが良い人として見られることが重要であると考えており、86% はインフルエンサーが販売だけに焦点を当てているわけではないと感じたいと考えていました。
影響力を弱める傾向は、透明性の重要性を浮き彫りにし、インフルエンサー マーケティングとブランドの倫理的慣行は、インフルエンサーとその視聴者との真のつながりを築き、彼らの価値観と一致するよう努めなければなりません。
重要ポイント
- 英国の消費者の 64% は、商業的利益に駆り立てられるインフルエンサーに対する敬意を失ったと言っています
- #deinfluencing 動画は TikTok で 2 億 650 万回再生されました
- Z 世代とミレニアル世代の消費者は、本物で親しみやすいと感じたソーシャル メディアのインフルエンサーをフォローすることを好みます
