中国の独身の日：心配した買い物客は節約する

香港 –

中国の買い物客は財布のひもを締めており、消費者信頼感の低迷が土曜日の毎年恒例の独身の日のオンライン小売の祭典にどのような影響を与えるかについて疑問が生じている。

「ダブル11」としても知られる独身の日は、電子商取引大手アリババによって広められた。 イベントまでの数日間、アリババなどの販売者はしばしば価格を引き下げ、魅力的な取引を提案します。

雇用や不動産市場の低迷を巡る不安が蔓延していることを考えると、今年のフェスティバルがどのように開催されるかは不透明だ。

ベイン・アンド・カンパニーが中国人買い物客3,000人を対象に実施した調査によると、経済の先行きが不透明なことから、回答した人の4分の3以上が、今年の支出を減らすか、支出の水準を維持する計画を立てていることが判明した。

その中には、北京のトレンディーな朝陽地区でビリヤードホールのビジネスが低迷している石庚チェンさんのような人々も含まれる。

シー氏は経済状況が悪く、ビジネスに影響を与えていると語った。 「以前よりも客が減っている」と同氏は述べ、売り上げはパンデミック前の40％にすぎないと付け加えた。

「私はあまりお金を使いません」と彼は言いました。 「もちろん、誰でもお金を使いたいという欲求はありますが、使えるお金がなければなりません。」

2020年に新型コロナウイルス感染症が流行する前、中国の消費者は散財にもっと熱心だった。2019年の独身の日、買い物客はアリババの電子商取引プラットフォームで24時間で380億米ドルを費やした。

しかしアナリストらによると、中国人はエキストラに大金を出すことに対してより慎重になっているという。

上海に本拠を置く中国市場調査グループの創設者兼マネージングディレクターのショーン・レイン氏は、「独身の日をめぐる誇大宣伝と興奮は、ある意味で終わった」と語った。 同氏は「消費者は過去９カ月間、毎日安定した割引を受けてきたため、消耗品を除いて独身の日に大幅な割引は期待していない」と述べた。

レイン氏は、買い物客は高級化粧品や高級ブランドよりも、歯磨き粉、ティッシュペーパー、洗濯洗剤などの日用品のセール品を手に入れることに熱心になる可能性が高いと述べた。

中国北部、河北省石家荘市のコンビニ従業員、フー・ミンさんは、もう日用品以外には何も使わないと語った。

「人々は以前ほどお金を使わなくなっているように感じます。おそらく、あまり使えるお金がないからでしょう」と彼女は言う。

北京にいるガオ・ディさん（28）は、景気減速の影響はあまり感じていないが、もう祭りのためだけに物を買うつもりはないと語った。 ただし、独身の日の前後に商品を入手したい場合は、イベント期間中に注文して待ってください。

保険業界で働くガオさんは、「おそらく私の考え方が変わったからでしょう」と語った。

電子商取引プラットフォームは今年のフェスティバルで低価格を強調し、お買い得品を求める価値志向の顧客を引き付けたいと考えている。 2023年のキャンペーンでは、アリババ傘下の天猫は「ウェブ上での最安値」を誇っているが、電子商取引プラットフォームの京東商城（JD.com）の独身の日キャンペーンのキャッチフレーズは「本当に安い」だ。 ライバルの小売店である Pinduoduo は「毎日低価格」を掲げています。

彼らのビジネス戦略の一部は売上増加に貢献しました。

JD.comは日曜、フェスティバル期間中の売上高、注文数、ユーザー数がいずれも過去最高を記録したと発表したが、具体的な数字は明らかにしなかった。 同報告書によると、60以上のブランドが10億元（1億3,700万米ドル）以上の売上高を記録し、2万近くのブランドの売上高が前年同期比で3倍以上に急増したという。 同社はこれに先立ち、新規加盟店の注文数が先月同時期と比べて５倍以上に急増したと発表した。

京東商事消費産業発展研究所の上級研究員ルー・フェイ氏は、同社の売上高統計は依然として消費の「明らかな」成長が存在することを示していると述べた。

「携帯電話、宝飾品、家庭用電化製品の売上の伸びは、質の高い成長を求めるユーザーの需要があることを示しています。しかし、消費者がますます合理的になっていることは間違いありません」とルー氏は述べた。

同紙への投稿によると、工業用製品を販売する約600グループの販売業者も、10月24日午後8時から11月10日午前12時までの間に、アリババのタオバオプラットフォームで売上高が1億元（1370万米ドル）を超えたという。同社のアリジラニュースハブが金曜日に報じた。

電子商取引コンサルタント会社WPICマーケティングの共同創設者兼最高経営責任者（CEO）のジェイコブ・クック氏は、中国の不動産セクターの危機により、家電製品など耐久消費財への支出全体が減少する可能性が高いと述べた。 買い物客は自分の富に自信がなくなったと感じ、より安価なブランドに乗り換えると予想されている。

「しかしながら、データは、健康、ライフスタイル、自己表現を高める体験や製品にお金を費やしたいという中・上流階級の消費者の多大な欲求を示している」とクック氏は述べ、ビタミン、ペットケア、スポーツなどのカテゴリーを挙げた。衣服。

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AP通信の研究員Yu Bing氏と北京在住のビデオプロデューサーCaroline Chen氏がこのレポートに貢献した。