マーケティング担当者はこのホリデー シーズンにモバイル チャネルの広告を優先します

ホリデーシーズンが近づいており、マーケティング担当者の半数以上がホリデー予算の大部分を来月に割り当てる予定です。 彼らは、この儲かる季節に向けて準備を進める中で、デジタル チャネルと直接購入に主に焦点を当てます。 これは Comscore が実施した包括的な調査によると、 近接、アドテクプラットフォームのNexxenと協力して。

マーケティング担当者はモバイル広告を好む

プログラマティックホリデー広告予算を監督するマーケターに焦点を当てた業界調査によると、9月までにホリデー予算の75％近くがすでに確定しており、この数字は10月までに97％に上昇する。

しかし、11 月には回答者の 53% が休暇予算の大部分を使い果たすと予想しています。 マーケティング担当者の約 3 分の 1 (34%) は、最も高い支出を 12 月に割り当てるつもりです。

マーケティング担当者は11月に多額の支出を計画している

ソース： 近接

興味深いことに、調査対象のマーケターの間では潜在的な景気後退やインフレに対する懸念が薄れてきているようで、86％という圧倒的な割合が、ホリデーシーズンの広告支出を前年比で維持または増加させる計画を示している。

広告チャネルに関して、マーケティング担当者はこのホリデーシーズンに特にモバイル広告を好んでいます。

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マーケティング担当者の約 79% は、ソーシャル メディア プラットフォームを除き、デスクトップとモバイル デバイスの両方で Web サイトまたはブラウザ広告を掲載する予定です。 わずかに少ない部分は CTV または OTT 広告の利用を目的としていますが (74%)、リニア チャネルはマーケターの 51% によって活用されます。 約 4 分の 1 (27%) がオーディオ広告を掲載する意向を示しました。

このホリデー シーズンはブランドの認知度がすべてです

コムスコアの調査はプログラマティック予算を監督するマーケターを対象としているにもかかわらず、彼らがホリデー支出のわずかに高い部分を直接購入に割り当てていることは注目に値する。 レポートでは、ホリデー予算の 51% 強が直接購入に振り向けられ、約 49% がプログラマティックな支出に充てられると予測しています。

ホリデー広告予算の配分に関しては、ブランド認知度キャンペーンに最も多く割り当てられており、全体の約 37% を占めています。 これに僅差で顧客獲得への投資が 33%、顧客維持への投資が約 31% と続きます。

このホリデーシーズンのマーケティング戦略

ソース： 近接

データ関連の興味深い展開として、Comscore と Nexxen の調査結果が示すように、サンタさんはクッキーが好きですが、マーケティング担当者はこのホリデー シーズンに代替品を模索しているようです。

マーケティング担当者の大多数 (69%) がホリデー キャンペーンのターゲットを絞るために自社データを利用する予定であり、それに僅差で 68% がコンテキスト データの利用を計画しています。 さらに、半数以上 (58%) がターゲティング戦略にサードパーティ データを採用する計画を持っています。 対照的に、The Trade Desk の Unified ID 2.0 などの代替識別子を使用する意向を表明したのはわずか 18% のみでした。

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ソース： 近接

重要なポイント

• マーケティング担当者は、ホリデーシーズンの予算の半分以上をデジタルチャネルに割り当て、儲かる季節に向けて直接購入に重点を置いています
• ホリデーシーズンの予算は 11 月にピークに達し、53% が支出される一方、不況の懸念は減少、86% が広告費の維持または増加を計画している
• モバイル広告がリードしており、79% が Web サイトおよびブラウザ広告を計画しています。 ブランドの認知度が予算の 37% で支出の優先順位を上回っている